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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

’Colora la tua città’

Del: 08/07/2008


L’agenzia di marketing digitale E3 prosegue positivamente le attività di new business grazie anche all’acquisizione delle attività per il lancio sul web del New Vivacity, il nuovo scooter 50cc di Peugeot che si distingue nella sua fascia di mercato grazie all’innovativo doppio vano di carico, novità assoluta in Italia nel comparto degli scooter 50cc. L’incarico è arrivato direttamente all’agenzia, che ha sviluppato numerose attività sia con obiettivi di branding che di lead generation e generazione di traffico presso le concessionarie.

Tutte le attività sono state sviluppate coerentemente con il concept della comunicazione off line, che si riassume nella head line “Colora la tua città”. Il primo progetto realizzato da E3 è il sito promozionale www.vivacityonline.it, che contiene sia una sezione informativa ma soprattutto due sezioni di intrattenimento interattivo: un test dal simpatico nome “Testati il vano” che permette agli utenti di scoprire il doppio vano di carico, uno dei vantaggi del New Vivacity, e una video card interattiva che permette ai visitatori di inviare agli amici un video da personalizzare con la propria foto, alcune scene di strada che scorre, diversi guidatori con differenti abbigliamenti, parrucche colorate e una frase.
Grazie a questa sezione del sito, chiamata “Drive the city”, le persone possono guidare e provare virtualmente il New Vivacity scegliendo differenti ambienti dove realizzare la “prova su strada”.
In ottica di lead generation e traffico presso le concessionarie con l’obiettivo di massimizzare le vendite è stato inserito sul sito anche un voucher personalizzabile che da diritto a uno sconto di 100€ sul prezzo di listino.

Per promuovere il sito è stata ideata e pianificata una campagna pubblicitaria e i siti e gli strumenti coinvolti nel planning sono l’half banner expandible e il text link su Windows Live Messenger, Bastardidentro.it con video box editoriale, banner 150x300 e leaderboard 728x90 e presenza nella newsletter, DEM e box 300x250 nel network young di Pixel Advertising (Giovani, Girlpower, Divertimento, Futurgamer, Smemoranda e Studentville), DEM ai database di TwentyBelow e Google Adwords.

Per aumentare la brand awareness del nuovo scooter verso un target sempre meno esposto ai mezzi classici, è stato anche realizzato un video virale che illustra con ironia e sorpresa il doppio vano di carico. Dal momento che il lancio del New Vivacity è a luglio, anche il video è ambientato in una località balneare e per essere in sintonia con il pay off della campagna off line “colora la tua città” nel filmato si vede una ragazza con una parrucca colorata che raggiunge in spiaggia un gruppo di persone, tutte contraddistinte da altrettante parrucche colorate.

Per diffondere il video è stata attuata un’attività di seeding che ha previsto l’upload del video sui seguenti siti di video sharing: MySpace TV, Break, Youtube, Libero Video, Dailymotion, Google Video, Yahoo Video, Livevideo, MSN SoapBox, Video.aol.com, Blip.tv, Bolt, Stupid Videos, Metello e Tuovideo.it. Su YouTube è stato creato anche il canale http://it.youtube.com/user/AmandaGuida brandizzato graficamente con i visual della campagna stampa e del sito e nella prima settimana dalla messa online del video questo è stato visto, solo su questo canale, oltre 35000 volte.

Il video è stato prodotto dalla casa di produzione Dalton Studio e la regia è firmata dal regista della prossima edizione di Zelig Marco Beltrami e dal regista di videoclip e spot pubblicitari Andrea Rocchi.

Sia il video che il sito e la campagna sono stati ideati dal direttore creativo di E3 Maurizio Mazzanti, il sito è stato realizzato dall’art director senior Lorenzo Colombo e dall’art director Fabio Mennuni insieme alla web developer Veronica Bolognesi. La campagna pubblicitaria è stata realizzata dall’art director Giuseppe Cicchitto e tutte le attività sono state coordinate dalla project manager Monalisa Orofino.

 
 

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