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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Top Memorandum

Del: 31/07/2008

5. SCOTTEX

Dove: Belgio
Quando: dicembre 2007
Mezzo: lettera
Approccio: talk with action

















 



Qual’è il miglior modo per comunicare la resistenza di un prodotto?
Sicuramente una dimostrazione effettiva. L’attività di direct marketing di Scottex rivolta ai ristoratori belgi è stata direttamente scritta sul foglio di carta da cucina. I destinatari hanno ricevuto il prodotto così com’era, senza una busta: solo un foglio di Scottex piegato in due affrancato e con l’indirizzo. Aprendo la “lettera” era possibile leggere un messaggio scritto a mano: “Gentile Sig. (nome del ristoratore), ci sono molti modi per convicerla della resistenza della nostra carta da cucina: pagine stampa, spot in TV e così via. Ad ogni modo, pensiamo che la prova migliore sia nelle sue mani proprio adesso. P.S. Speriamo che il postino abbia trattato questa “lettera” con la massima mancanza di attenzione. Per maggiori informazioni sulla nostra carta da cucina Scottex super-resistente e gli altri prodotti visiti www.scottex.be”.

4. THE WATER HORSE

Dove: Tokyo
Quando: gennaio 2008
Mezzo: proiezione, fontana
Approccio: stunt

















 

 


Per promuovere il film “The Water Horse: La Leggenda Degli Abissi”, la creatura del film è stata ricreata nella realtà. Non si tratta di un’idea poi così originale, ma la sua spettacolarità e la qualità della sua realizzazione hanno creato uno spettacolo di grande impatto. L’animale è emerso dalla baia di Tokyo grazie ad un grande schermo ad acqua e a numerose fontane controllate da un timer.

3. DULCOLAX

Dove: Nord Renania Westfalia - Germania
Qaundo: novembre 2007
Mezzo: affissione alternativa
Approccio: le parkour marketing





















 

 

Dulcolax, leader nel mercato dei lassativi in Germania, acquistato da milioni di consumatori, può permettersi di creare una campagna ironica, lontana dallo stile farmaceutico. Le postazioni cilindriche che ospitano le affissioni, all’esterno di selezionate farmacie nella regione Nord Reno-Westfalia sono diventate divertenti rotoli di carta igienica esauriti, di dimensioni enormi. Il posizionamento vicino ai punti vendita e il messaggio confidenziale sono stati chiaramente scelti per stimolare l’acquisto da parte di tutti quei consumatori che spesso preferiscono rimedi naturali a questo serio problema.

2. HUBBA BUBBA

Dove: Australia
Quando: febbraio 2008
Mezzo: affissione alternativa
Approccio: interaction









 





 

 




Tenere il Paese pulito e coinvolgere il pubblico non sono obiettivi facili, ma DDB Sidney li ha raggiunti con un’esecuzione semplice ma efficace per i chewing gum Hubba Bubba. Per la campagna “Keep Australia beautiful”, alcuni poster stampati come il classico gioco dove si deve colorare la zona indicata con un numero corrispondente ad ogni colore, ma raffiguranti famose opere d’arte, sono stati utilizzati per incoraggiare le persone a fare qualcosa non solo di educato, ma anche di simpatico e divertente con le loro gomme da masticare. Invece di sputarle a terra dove risulterebbero praticamente impossibili da rimuovere, le gomme potevano essere utilizzate per colorare le aree di questi capolavori.

1. DOGCOACH

Dove: Berlino
Quando: gennaio 2008
Mezzo: pipì
Approccio: talk with action




 






 

 




Ecco come una campagna dal costo estremamente ridotto può avere un alto impatto sul target. Il manto di neve naturale che ogni inverno ricopre il Tiergarten di Berlino (il più grande parco nel centro della capitale), è stato utilizzato per comunicare ai proprietari di cani che quotidianamente portano a spasso i loro amici nel parco. Tipici nomi di cani sono stati scritti con della pipì sulla neve: un bel giochetto per cani intelligenti! Ovviamente nessun cane può fare una cosa del genere, e le scritte sono state realizzate con del colorante alimentare. Questa campagna è opera dell’agenzia .Start di Monaco per Dogcoach, una società d’addestramento canino.

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