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Consumi e beni dur…ex

Del: 10/09/2008

Magliette e giocattoli, anelli vibranti , lubrificanti e sex-toy. Siamo nel temporary store Durex, in Corso Garibaldi 59/A, a Milano; ‘temporary’ perché chiuderà i battenti a fine mese, così come nella migliore tradizione di questa tipologia di location, chiamata anche Pop-Up Store. Nati negli Stati Uniti a fine anni ’90, questi negozi sono già stati sperimentati, in Italia, da noti marchi come Levi’s, Nivea, Barilla, Lancôme, etc…

L’idea è quella di offrire al consumatore un’esperienza sensoriale alla stregua di evento unico ed irripetibile, lontano dalle logiche d’acquisto frettolose all’ordine del giorno, soprattutto in grandi centri urbani come Milano e Roma. Marketing esperienziale, quindi, per promuovere i propri prodotti; consolidata strategia che mira a coinvolgere direttamente i consumatori nell’atto di acquisto. Focus non più sul prodotto, ma sull’esperienza di consumo. Focus non più sul benessere delle persone in generale, ma sul benessere sessuale.

“E’ la prima volta al mondo che tutti i nostri prodotti sono riuniti in un temporary store – ha dichiarato ieri, in conferenza stampa, Mirco Morselli, Marketing Manager di SSL Healthcare Italia – Fino a tre anni fa il nostro claim era ‘safe sex’, poi abbiamo deciso di cambiare strategia ed il claim è diventato ‘better sex’. L’obiettivo è comunicare, non solo agli addetti ai lavori ma anche ai consumatori, il fatto che Durex è entrato in nuove categorie, e che si tratta di un brand potenziale su diverse categorie di prodotto (per esempio, le t-shirt limited edition). Una nuova percezione della sessualità che si esprime attraverso il gioco di coppia e la complicità”.

Protagonista assoluto del temporary store Durex “O”, lanciato sul mercato a luglio, un gel a base acquosa che favorisce e intensifica l’orgasmo femminile grazie ad una formula esclusiva di ingredienti in grado di stimolare l’afflusso di sangue al clitoride.

Durante l’incontro con la stampa, infatti, è stato presentato, oltre a due spot pubblicitari realizzati rispettivamente per il Durex Play Vibrations e per il Massage 2 in 1, quello del nuovo Durex “O”(in programmazione in Italia dal 5 ottobre), a firma McCann Erickson. Dal ‘Flauto Magico’ di Mozart, una serie di ‘oh, oh, oh’ concomitanti con scene sul piacere femminile, si susseguono in un videoclip divertente: per un gel a prova di gorgheggio!

E se davvero “Better sex, all you need for a better life”, non resta che cogliere al volo l’occasione!

Deborah Baldasarre

 
 

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