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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Marketing street by Guiness

Del: 12/09/2008

L’alcol è spesso associato a momenti di allegria e di festa. Ma i rischi dell’abuso sono dietro l’angolo. Per questo le aziende del settore stanno facendo importanti campagne di sensibilizzazione, specie tra i giovanissimi. Obiettivo: evitarne il consumo eccessivo ed educare le nuove generazioni a non eccedere nelle sbronze. Lo sa bene la Guinness. Il marchio di birra ha realizzato una campagna di marketing esperienziale a Cape Town, in Sud Africa, piazzando davanti i pub e i bar della città un tappeto molto particolare, con la stampa di mani e piedi. Il tappetino, nero con le impronte bianche, simulava la camminata di un ubriaco e, quindi, le conseguenze per la vita propria e degli altri in uno stato poco lucido.

In molti hanno sperimentato la trovata di Guinness, realizzata da Saatchi & Saatchi. L’idea è piaciuta a tal punto che ha fatto il giro del mondo su tutti i siti principali di marketing.

Gli stessi autori del tappetino hanno commentato: “Il modo migliore per veicolare un messaggio del genere ai consumatori non è comunicarlo attraverso immagini violente, ma facendolo ridere e divertire attraverso una comunicazione positiva”.
Una lezione di marketing per altri brand del settore.

Rossella Ivone

 
 

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