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’Viaggiare con la moda’

Del: 16/09/2008

Quando fotografare la moda vuol dire immaginare un’epoca, una storia, un momento, in un contesto diverso, esotico, lontano da quelle cartoline tipicamente anni ’40 e ’50 che imperversavano all’inizio della storia pubblicitaria della moda italiana.
Anche questa è l’arte di Elsa Haertter, una delle più importanti fotografe di moda degli anni ’50- ’60 che con le sue immagini ha fatto sognare l’Italia del dopoguerra in pieno sviluppo economico.
Proprio in relazione alle caratteristiche di valore dell’arte di Elsa Haertter, durante la settimana della moda Primavera/Estate 2009 si terrà la mostra-evento “Viaggiare con la moda. I racconti itineranti di Elsa Haertter” presso la Triennale di Milano, dal 23 settembre al 14 ottobre 2008.

Una ricca e suggestiva selezione di immagini e fotografie di moda, lettere e materiali utilizzati per le sue pubblicazioni, unite al fascino di diari e appunti personali e di lavoro, preziosi elementi dei suoi “viaggi” che rivoluzionarono la concezione di moda all’interno di spazi diversi, in luoghi esotici, adattando gli abiti ai luoghi, alle architetture e ai contesti sempre diversi che venivano scelti come sfondo. Uno stile precursore di una tendenza, anticipatore del così detto “redazionale di moda” sulle più grandi testate italiane e internazionali, ma soprattutto in grado di contestualizzare l’elemento fashion di un’epoca in modo completamente innovativo.

La mostra-evento, ideata e organizzata dalla società Armando Honegger Srl in collaborazione con MODAcontents | TREMELLONI - Politecnico di Milano Dipartimento INDACO - e con il patrocino di Camera Nazionale della Moda Italiana, è realizzata come suggestivo “viaggio e percorso” tra storia e innovazione, elementi multimediali e interattivi.

Prestigioso e unico il contributo del settimanale Grazia, partner d’eccellenza della rassegna, che diede vita ad una lunga e ricca collaborazione con Elsa Haertter decretandone il successo a livello internazionale e realizzando nel 1959 la serie speciale i Viaggi di Grazia, in cui la sua fotografia fu di fondamentale importanza. La rassegna sarà inaugurata presso lo spazio espositivo della Triennale di Milano lunedì 22 settembre, preceduta da una conferenza stampa di presentazione dedicata alla stampa e ai media.

Autorevole main sponsor della mostra Bentley Milano. Si ringrazia inoltre Alcantara®, partner tecnico e di comunicazione, Arflex, Canon, Città Sottili, Kreon, LifeGate Radio, Negroni marchio prodotto e distribuito da Venegazzù s.p.a, Oregon Scientific, Quanto Basta, Pointex, PubbliQuadro srl, Zanotta e Walking Fashion sponsor tecnici, Televisionet multimedia partner, con il patrocinio di MilanoVendeModa e Mipel The Bag Show organizzato da Aimpes, Associazione Italiana Pellettieri.

“Un’opera quella di Elsa Haertter incredibilmente vasta ed eterogenea, attenta alle peculiarità e ad ogni tipo di dettaglio. Questi gli elementi che il concept di spazio da noi ideato ha voluto esaltare e raccontare attraverso una mostra unica nel suo genere- spiega Armando Honegger a.d della società Armando Honegger Marketing & Design - L’idea elaborata, ci ha infatti permesso di realizzare un evento altamente innovativo, vicino più che mai alla figura rivoluzionaria che Elsa Haertter rappresentò con la sua attività negli anni ’50 e ’60, rimanendo oggi estremamente attuale nel panorama della fotografia di moda internazionale. Pioniera del redazionale di moda e di uno stile senza tempo la Haertter rispecchia ed esalta i punti chiave dei concept Armando Honegger.”

 

 
 

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