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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Il rum Seven Tiki è social media

Del: 10/10/2008

Per promuovere via web anche in Italia il rum fijano Seven Tiki, acquistato nel 2006 dalla Bacardi Limited, l’agenzia di marketing digitale E3 ha realizzato una campagna di lancio incentrata sui social media interattivi, ossia gli ambienti della rete chiamati anche web 2.0. Tutte le attività sono state ideate e realizzate da un team composto non solo dagli staff di E3 e del Gruppo Bacardi-Martini ma anche dallo staff di Momentum Italia, agenzia specializzata negli eventi, sponsorship, promotion e retail marketing.

La prima iniziativa prodotta dall’agenzia E3 è stata il blog teaser www.tikilegend.com, che è andato online a luglio e durante i mesi di agosto e settembre ha ospitato contenuti informativi sul mondo di riferimento e di provenienza di Seven Tiki, ossia le Fiji, i tiki, i misteri legati alle isole dell’Oceano Pacifico, il surf, i tatuaggi e molto altro ancora. Il blog e il relativo blogger misterioso Tiki Legend hanno sviluppato la fase teaser attraverso non solo i post ma anche commentando nella blogosfera i post di altri blogger. Inoltre in questa fase del progetto è stato creato un account su Flickr e un profilo su Facebook, sempre a nome Tiki Legend, e questo profilo all’inizio era iscritto alla rete locale delle Fiji, permettendo così il raggiungimento di 200 amici fijani all’interno del social network.

All’inizio di settembre sono stati diffusi in rete alcuni video relativi allo spiaggiamento di un Tiki a Bonassola, una delle azioni di guerrilla marketing ideate e realizzate da Momentum Italia. Un mix di questi video è stato caricato su un account esterno e non riconducibile a Tiki Legend e attraverso anche un’operazione di co-marketing con Bastardi Dentro questo video ha superato le 60.000 visualizzazioni. La fase teaser dell’engagement digitale è terminata con la pubblicazione del sito di prodotto www.seventiki.it, che è andato online nella seconda metà di settembre, in parallelo alle attività di Momentum Italia che prevedevano l’utilizzo dell’indirizzo del sito sulle canoe che sono state utilizzare sui Navigli di Milano e sul Po. Il sito di prodotto di Seven Tiki è stato sviluppato anche in una versione ad hoc per essere navigato con l’iPhone o con l’iPod Touch e per entrambi i device è in sviluppo anche un’applicazione da veicolare attraverso l’iTunes Store.

Un’altra applicazione che verrà sviluppata ad hoc sarà veicolata all’interno di Facebook, dove verrà costruita una branded page del prodotto, insieme a un gruppo che veicolerà tutte le date dei tour promozionali di Seven Tiki. Il brand ambassador all’interno di questo social network è Walter Tching, un aitante trentenne fijano che, insieme ad altri suoi connazionali, è impegnato nel nostro paese in attività promozionali come il Tiki Tour o le danze haka nei locali selezionati dal Gruppo Bacardi-Martini ed è raggiungibile a questo indirizzo . I video di queste attività, insieme a molti altri legati alle azioni di guerrilla marketing, sono online su www.youtube.com/seventikirum, il canale di YouTube brandizzato Seven Tiki.

Lo staff di E3 impegnato su questo articolato progetto di engagement digitale è composto dal direttore creativo Maurizio Mazzanti, il direttore clienti Federico Ceccarelli, il project manager Monalisa Orofino e l’art director Fabrizio Milioni.

 
 

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