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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

L’impresa italiana a sostegno dell’imprenditoria africana

 versione inglese
Del: 26/10/2008

 

Lo scorso febbraio è stata presentata la campagna mondiale di comunicazione del Gruppo Benetton che promuove il progetto di microcredito in Senegal di Birima, la società di credito cooperativo fondata dal cantante senegalese Youssou N’Dour, alla quale l’azienda ha destinato anche un solido sostegno economico.

Africa Works – questo lo slogan della campagna realizzata dal Gruppo Benetton - sta presentando in tutto il mondo attraverso affissioni e stampa le immagini di lavoratori senegalesi che, grazie a finanziamenti dedicati, hanno avviato piccole attività imprenditoriali: un pescatore, un imbianchino, un musicista, un gioielliere, una contadina, un sarto, ecc. Tutte queste persone diventano, da figure quotidiane, i simboli concreti di un’Africa che attraverso la dignità del lavoro combatte la povertà, propone uno sviluppo equo valorizzando le proprie ricchezze e ridiventa artefice del suo futuro.
Alessandro Benetton, Vicepresidente di Benetton Group, spiega la scelta di questa iniziativa: “Abbiamo scelto di sostenere e promuovere questo importante progetto perché è un concreto sostegno allo sviluppo della piccola imprenditoria locale, grazie ad efficaci finanziamenti di microcredito. E’ un progetto che, proprio perché basato su capacità imprenditoriali, impegno nel lavoro, ottimismo e interesse per il futuro, punta con forza a sostenere il nuovo volto dell’Africa”.
Oltre a stampa e affissioni, la nuova campagna Benetton conta su una serie di iniziative ed eventi: un inserto speciale della campagna allegato a Colors 73, dedicato al denaro nelle sue infinite forme e sostanze; una riedizione della canzone Birima; un videoclip della canzone; un cartone animato sul tema del microcredito realizzato appositamente per la comunità senegalese e le tv africane; un sito internet Benetton dedicato alla campagna e agli eventi collaterali e il portale www.birima.org, entrambi progettati e realizzati da Fabrica (Agenzia di comunicazione e pubblicità del Gruppo Benetton). La campagna Africa Works sarà protagonista anche durante la tournée internazionale del cantante senegalese Youssou N’Dour.
Birima, la società di credito cooperativo fondata da N’Dour, offre servizi finanziari a piccole e medie imprese, artigiani, professionisti e artisti per l’avviamento e lo sviluppo autonomo delle loro attività.
Proprio partendo con fiducia da principi di onore e dignità profondamente radicati nella tradizione africana, Birima guarda al futuro del continente, rispondendo alla crescente necessità di finanziamenti: consente infatti di ottenere un prestito maggiore rispetto al tradizionale microcredito, sia per importo sia per durata, purché il progetto presentato abbia una positiva ricaduta sulla comunità e possa effettivamente garantire profitto e sviluppo. Dal Senegal, scelto quale progetto-pilota perché rappresenta uno dei Paesi più stabili, l’esperienza di microcredito evoluto di Birima sarà gradualmente esportata in altre nazioni africane. La nuova campagna Benetton riassume alcuni concetti guida della sua comunicazione di sempre.
Con il sostegno e la promozione di un fondo che finanzia il lavoro in Senegal, sottolinea l’importanza della collaborazione con enti concretamente impegnati nella solidarietà e, nel contempo, valorizza l’impegno del singolo come primo ingranaggio per smuovere l’intera società. Concetti già evidenziati a partire dal 2000 con una lunga serie di campagne pubblicitarie di natura sociale, volte al sostegno di iniziative benefiche mondiali.

 


(tratto da AREO – Unindustria Treviso)

Edi Florian
“Immagine e Reputazione”
edi.florian@ediflorian.com
www.ediflorian.com

 
 

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