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MINI Clubman

Del: 28/10/2008


L’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO firma la nuova creatività dell’operazione speciale dedicata a MINI Clubman sul numero celebrativo dei cinque anni dell’edizione italiana di Rolling Stone, on air a novembre.

L’idea creativa è stata sviluppata sotto la guida direttori creativi Federico Pepe e Stefania Siani, dagli art director Francesco Caruso e Domenico Montemurro e i copywriter Stefano Consiglio e Chiara Monticelli. Il team ha interpretato i codici e il linguaggio che hanno reso celebre Rolling Stone sul mercato italiano applicandoli ai valori del brand MINI e, in particolare, della Clubman.

Il risultato è una creatività che esalta il concetto di unicità e alterità al cuore del posizionamento di MINI Clubman e che, nel caso specifico, accomuna idealmente il carattere di quest’ultima all’identità di Rolling Stone, da sempre voce fuori dal coro nell’ambito dell’editoria musicale. Partendo dal concept creativo “MINI Clubman. Unica in tutti i generi”, MINI Clubman reinterpreta le copertine di 45 giri appartenenti ai generi musicali più famosi: così l’ambientazione tetra di una gola rocciosa popolata da pipistrelli e segnata da fulmini richiama il genere metal, i colori fluorescenti e le atmosfere psichedeliche quella del genere dance degli anni ottanta. Colori vivaci, atmosfere hippy e trattamento cartoonesco, infine, come tributo al genere rock degli anni ’60. Completano la creatività una pagina teaser alla sezione che recita “Con 110 CV farete anche più di 45 giri” – creando un’efficace sintesi tra i due mondi di riferimento – e una pagina di chiusura con il posteriore secco della MINI Clubman con la head-line “B-Side”.

Le illustrazioni sono a cura di Alessandro Bavari e Matteo Nuti, la pianificazione media è a cura di Carat.

 
 

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