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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

E’ l’ora delle idee

Del: 18/11/2008

E’ il fautore del successo della Geox, la scarpa che respira: un prodotto innovativo e geniale, ma che non si sarebbe affermato senza il sostegno di un’intensa, martellante, intelligente e abile strategia di marketing e di comunicazione.
L’autore di questa strategia, Vito Papa, per molti anni responsabile della comunicazione della Geox, sarà a Gorizia giovedì 20 novembre, alle ore 11.00, a Palazzo Alvarez, per portare la sua testimonianza agli studenti del corso di laurea in Relazioni Pubbliche. Tema: “Media Planning e consulenza strategica nella comunicazione d’impresa”.
L’incontro, aperto al pubblico, è curato da Gabriele Qualizza, docente a contratto di “Analisi e pianificazione dei media aziendali”, ed è organizzato nell’ambito delle attività promosse dal Laboratorio di Ricerca Economica e Manageriale (LAREM) dell’Università di Udine.
Vito Papa, un siciliano che da decenni vive a Treviso, appartiene alla categoria dei “guru” della pubblicità: ha compreso con largo anticipo che le attività del grafico e del creativo devono essere sostenute da un’efficace strategia, capace di suggerire che cosa dire di un prodotto o di un’azienda, quando dirlo, come dirlo, con quali parole e con quale intensità. Vito Papa viene infatti dal mondo del media planning: ha imparato l’arte della comunicazione lavorando nelle principali concessionarie pubblicitarie, dalla Manzoni alla Spi. Forte di questa esperienza, ha quindi assunto - per oltre dieci anni - la direzione comunicazione e marketing della Geox, di cui è stato il vero e proprio “success maker”. Successivamente, è passato in Stonefly, dove ha svolto per sette anni il ruolo di responsabile del marketing strategico. Ora ha deciso di mettere la sua professionalità a servizio di più realtà  imprenditoriali,  sia  in  ambito  nazionale  che internazionale. E’ nata così MediaSphaera, agenzia che annovera clienti eccellenti come Lotto Sport Italia, Stonefly, Zippo e Lambretta.
L’incontro a Relazioni Pubbliche è dunque l’occasione per fare il punto sulle principali tappe e sulle più importanti case history affrontate nell’ambito di un interessante percorso professionale, ma offre anche lo spunto per parlare di “regole del gioco” in ambito pubblicitario, un argomento di particolare attualità nel contesto di un mercato iper-competitivo come quello attuale.
Come nota Vito Papa, “è proprio nei momenti di crisi che l’investimento in comunicazione diventa fondamentale. La tendenza a tagliare i budget è una ricetta che alla lunga non funziona. Anzi, è controproducente: è nei momenti di crisi che vengono le idee migliori. Ma per giungere a questo risultato non basta puntare sul prodotto: è necessario credere nel capitale umano e investire nelle persone”.

 

In allegato la locandina dell’evento


Allegati:
Locandina MediaSphaera

 
 

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