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Spot “Labello. Never without”

Del: 10/12/2008

 

Nell’ambito del Premio Media Eye 2008, Adverteam, agenzia di comunicazione “around the line”, si è aggiudicata il premio “Comunicazione TV” - categoria “personal healthcare” per lo spot “Labello. Never without” realizzato per il cliente Beiersdorf. A ritirare il premio assegnato durante la cerimonia ufficiale tenutasi il 3 dicembre presso il Nhow di Milano, Juliette Ugras, Managing Partner di Adverteam, che, assieme a Laura Arabelli, Direttore Marketing di Beiersdorf, ha coordinato lo sviluppo del progetto.

“Siamo molto soddisfatti del risultato conseguito” – commenta Juliette Ugras – “La lavorazione dello spot ci ha impegnato per mesi. Un lavoro di squadra nato dalla sinergia di competenze che ci ha permesso di centrare l’obiettivo di comunicazione. Volevamo sorprendere il consumatore e offrire al target di riferimento un progetto interattivo a 360°. Lo spot ‘Labello. Never without’ è la core idea che abbiamo declinato su diversi media/touch point”.

Il packshot a sorpresa, la musica seducente ed intrigante della canzone “If we were” di Belinda e l’ambientazione metropolitana hanno fatto il successo di uno spot che ha costituito solo la prima parte di un progetto molto articolato. Una campagna multimediale che oltre alla campagna televisiva comprendeva le seguenti attività: sito internet dedicato, un concorso on line, campagna web, annuncio stampa, guerrilla marketing e un grande evento a Milano nell’imminenza di San Valentino, in occasione del quale tutte le coppie hanno potuto interpretare su un vero e proprio set cinematografico il bacio appassionato di Kate e Brian, protagonisti dello spot “Labello. Never Without”.

“Con il progetto realizzato per Beiersdorf abbiamo riconfermato la validità del nostro approccio di comunicazione ‘around the line’” – continua Juliette Ugras – “Una strategia senz’altro vincente suggellata dall’assegnazione del Premio Media Eye 2008 e che anche nel 2009 sarà garanzia di effetti davvero speciali”.

 
 

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