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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Top Brand Advertising 2003

Del: 05/04/2004

Quali sono le campagne pubblicitarie preferite dai consumatori?

A decretarlo l’edizione 2003 di Top Brand Advertising, rassegna organizzata dal Gruppo EDIFORUM nell’ambito della quale sono state premiate le campagne pubblicitarie più votate dagli italiani.

L’universo dei consumi è stato suddiviso in 40 categorie merceologiche, accorpate per affinità in 13 macrosettori, nelle quali hanno concorso oltre oltre 200 spot andati on air fra giugno e dicembre 2002.
A condurre Monica, monitoraggio continuativo sull’efficacia delle campagne pubblicitarie, è l’Istituto di ricerca TNS- Abacus.


La ricerca è stata effettuata su un campione di 800 consumatori rappresentativo della popolazione italiana fra i 18 e i 64 anni attraverso interviste face to face in modalità “Capi” e il riconoscimento delle comunicazioni basato su supporti visivi.
Monica ha calato la lente su una griglia di importanti indicatori: grado di memorabilità degli spot, livello di gradimento del messaggio che essi veicolano, prossimità del prodotto ai bacini di acquisto, principali modalità di consumo.
Le campagne premiate nell’ambito di Top Brand Advertising sono quelle che, secondo le rilevazioni di Tns-Abacus, registrano l’indice di penetrazione e gradimento più elevato.
Ad agenzie e case di produzione che hanno firmato il maggior numero delle 40 campagne eccellenti – Lowe Pirella e FilmMaster -, sono stati attribuiti i trofei Top Agency e Top Production 2002.

Nella cornice di Top Brand Adverting sono stati inoltre assegnati alcuni premi speciali:
- alla campagna stampa MOTOROLA realizzata da OGILVY ITALIA;
- a RAS, utente che nel corso del 2002 ha incrementato in modo significativo il proprio impegno in comunicazione;
- a FAMIGLIA CRISTIANA, per l’efficacia dell’operazione di rilancio e riposizionamento sul versante del magazine;
- a GEKOLAB, operatore Internet che ha dimostrato una forte crescita anticiclica;
- al centro media CARAT, per la strategia di sviluppo e la premiante cultura manageriale.

 

LE 13 CAMPAGNE VINCITRICI DI TOP BRAND ADVERTISING

» ALIMENTAZIONE 1:
- Ferrero Rocher (agenzia: Cd’I; cdp: Movie Magic)
» ALIMENTAZIONE 2:
- Algida Carte d’Or (agenzia: McCann Erickson; cdp: New Partners)
» ALIMENTAZIONE 3:
- Mele Melinda (agenzia: Armando Testa; cdp: FilmMaster)
» BEVANDE:
- Kimbo (agenzia: Diaframma; cdp: FilmMaster)
» PULIZIA CASA:
- Dash Bianco Marsiglia (agenzia: Saatchi&Saatchi; cdp: Videocam)
» PRODOTTI DI USO PERSONALE 1:
- Pic Indolor (agenzia: Phoenix Advertising; cdp: Central Groucho)
» PRODOTTI DI USO PERSONALE 2:
- Orologi Breil (agenzia: Leo Burnett; cdp: Milano Cinematografica)
» ABITAZIONE:
- Passeggino Chicco Trio Trasformer (agenzia: Phoenix Advertising; cdp: New Partners)
» AUTOMOTIVE:
- Citroen C3 (agenzia: Euro Rscg Mezzano, Costantini, Mignani; cdp: Bandits)
» DENARO PERSONALE:
- Bancoposta (agenzia: Euro Rscg Roma; cdp: Harold)
» TELECOMUNICAZIONI E IT:
- Omnitel (agenzia: McCann Erickson; cdp: Brw&Partners)
» TEMPO LIBERO, TRASPORTI E SERVIZI:
- Trenitalia (agenzia: Euro Rscg Roma; cdp: Alto Verbano)
» COMUNICAZIONE SOCIALE:
- Chiesa Cattolica (agenzia: Saatchi&Saatchi; cdp: Cineteam)

 
 

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