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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Un nuovo marketing

Del: 08/02/2002

Internet cambia radicalmente i mercati e il marketing. Cambiano i rapporti tra le imprese e tra le imprese e i loro clienti grazie alla connettivita’ totale resa possibile dalla nuova tecnologia. Siamo tutti convinti di questo. Stiamo, pero’, anche tutti cercando di esplorare la vera natura oltre che la radicalita’ di questo cambiamento, alla luce delle sfide e delle trasformazioni che ci troviamo di fronte.

A meta’ del 2001 abbiamo davanti una Internet che ha stupito tutti per la velocita’ di diffusione nelle abitudini di comunicazione delle persone e delle organizzazioni ma abbiamo anche anche i fallimenti delle dot.com, la crisi degli e-marketplace e le difficolta’ economiche di molti portali. E’ importante che l’ Internet marketing faccia la sua parte. Dobbiamo capire cosa c’e’ che non va nel modo di fare Internet marketing di prima generazione, cosa invece funziona e cosa dobbiamo cambiare perche’ Internet sta cambiando alla stessa velocita’ con cui si e’ proposta al mercato.

Diamo per scontata in questa sede una analisi della componente speculativo-finanziaria di una parte delle difficolta’ elencate. Qui ci occupiamo solo della componente economica di questa crisi. L’ obiettivo che abbiamo davanti e’ complesso perche’ dobbiamo fare i conti almeno parzialmente con alcuni nostri errori di comprensione dei primi anni di sviluppo dell’ Internet marketing contemporaneamente alla necessita’ di adattare i nostri strumenti manageriali all’ innovazione tecnologica che continua ad essere fortissima.
Come dire che non facciamo in tempo a capire se e dove abbiamo sbagliato con Internet prima versione che dobbiamo rimetterci a capire e cambiare per fare marketing con Internet seconda versione.
Internet infatti non e’ piu’ quella dei primi anni di sviluppo delle applicazioni di business net-based; sta diventando molto piu’ pervasiva e complessa. Sta diventando multidevice e ubiquita.

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