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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Sponsorizzazioni

Del: 05/04/2004

Prof. Roberto Nelli
Docente di Marketing e di Economia e tecnica della comunicazione aziendale presso la Facoltà di Economia dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza

La sponsorizzazione rappresenta una forma di comunicazione che attualmente riveste una particolare importanza per l’impresa, a causa delle sue molteplici implicazioni nell’ambito delle strategie competitive e sociali.
Tale ruolo trova un riscontro nell’andamento degli investimenti nelle attività di sponsorizzazione che, secondo l’indagine previsionale dell’UPA-Utenti Pubblicità Associati- nel 2001 registreranno un incremento pari all’8,4% rispetto all’anno passato.
La presenza di una attività di sponsorizzazione aziendale risulta, poi, di vitale importanza per la valorizzazione - e a volte perfino per la sopravvivenza - di molte attività culturali e sportive.
In particolare, proprio per i settori sportivo e culturale è previsto nel corso del 2001 il maggiore tasso di crescita degli investimenti in sponsorizzazione.
L’attività sportiva sta infatti confermando la sua leadership nell’ambito delle iniziative di sponsorizzazione, continuando ad assorbire più della metà degli investimenti complessivi e ciò grazie, da un lato, al crescente interesse dimostrato dal pubblico e dai mass media per gli sport a carattere amatoriale e, dall’altro lato, al notevole incremento del ruolo degli sponsor all’interno del panorama calcistico, nell’ambito del quale i ricavi legati alle sponsorizzazioni in serie A e B sono cresciuti del 40,6% dal 1997 al 1999.
Anche il settore culturale vede gli investimenti in sponsorizzazioni in forte crescita, per quanto riguarda sia i progetti di riqualificazione territoriale, sia gli interventi di restauro del patrimonio artistico-culturale, sia le attività continuative promosse da istituzioni culturali pubbliche e private, attraverso una logica organizzativa per progetti, che consente di diversificare e di ottimizzare le fonti di finanziamento.
Alla luce di questi recenti sviluppi diviene fondamentale giungere a realizzare un approccio più professionale nei confronti della sponsorizzazione, nonché un maggiore coordinamento fra le imprese potenziali sponsor e le strutture organizzatrici degli eventi, che possono così offrire nuove opportunità di investimento alle imprese.
Le rilevanti implicazioni derivanti dalla scelta di effettuare una sponsorizzazione che possa contribuire all’attuazione della strategia complessiva dell’impresa, conducono, dunque, alla necessità di individuare modalità di gestione razionale della sponsorizzazione che, partendo dalla corretta definizione degli obiettivi, giungano alla idonea misurazione dei risultati.
Conseguentemente la gestione della sponsorizzazione, in virtù anche del ruolo rilevante che essa assume nell’ambito dell’integrazione con le altre forme della comunicazione aziendale, impone la formulazione di una precisa strategia che si articoli in un processo sequenziale di più fasi.

Approfondisci il mondo delle Sponsorizzazioni attraverso gli studi del prof. Nelli che trovi negli allegati.

 
 

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