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I trend del futuro

Del: 05/04/2004


Marketing forum 2003
ha avuto luogo a bordo della nave Costa Allegra dal 29 settembre al 2 ottobre 2003.

In occasione di Marketing forum 2003 sono state effettuate due ricerche, una quantitativa e una qualitativa.
Le risposte sono state elaborate e riassunte in una ricerca Richmond Italia con la collaborazione della Facoltà di Economia dell’Università di Parma e dell’istituto di ricerca Millward Brown Italia.
La prima parte (104 questionari) analizza l’importanza strategica del marketing, dell’innovazione, delle promozioni, dei consumi e del concetto della teatralizzazione.
La parte qualitativa indaga più a fondo questi temi riferendosi ai dati emersi da 14 discussioni di gruppo condotte a bordo della “Costa Allegra” durante il Marketing Forum 2003.

Investire nel marketing è la parola d’ordine dei partecipanti all’evento. Il 79,6% degli intervistati ha affermato che l’importanza strategica del marketing nella propria impresa è in aumento, per il 16,5% rimane invece stabile.
Questo concetto viene sottolineato anche dal fatto che secondo il 59% degli intervistati il ruolo del marketing manager ha registrato un aumento di potere nella gerarchia aziendale, anche se il direttore generale interviene direttamente nelle scelte del marketing per il 78,4% del campione.
 
Rispetto all’innovazione i partecipanti al sondaggio si sono dimostrati molto attenti: il 90% dei partecipanti afferma che nella propria impresa esiste un atteggiamento favorevole a innovare e il 59,2% indica l’area ricerca e sviluppo come essenziale per raggiungere l’obiettivo.
In tale contesto accanto alle multinazionali è la medio piccola impresa a sviluppare innovazioni di marketing in quanto più agile nelle scelte rispetto anche alla grande impresa italiana.

Emerge in maniera interessante che uno dei principali freni allo sviluppo dell’innovazione nell’impresa è la difficoltà di dialogo tra le diverse funzioni aziendali (40,7%) seguito dalla classica carenza di risorse finanziarie (42,7%).

Fidelizzazione e riduzione dei prezzi sono gli strumenti sui quali punta la promozione.
Il 36,6% degli intervistati afferma che utilizzerà sia promozioni di prezzo che di fedeltà nella propria azienda.
Il 71% delle aziende investirà nelle carte fedeltà e il 70,5% ha intenzione di aumentare gli investimenti in materiale p.o.p.
Dai dati relativi agli investimenti in attività di promozione previsti per il 2003 emerge una leggera diminuizione rispetto al 2003 del budget destinato ai concorsi, agli omaggi e alle lotterie.

La prossima edizione di Marketing forum si terrà dal 4 al 7 ottobre 2004 a bordo della nave Costa Allegra in partenza da Savona.

 

 
 

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