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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Case History Henkel

Del: 05/04/2004

CLIENTE
Henkel

AGENZIA
Slash

PERIODO
giugno-luglio 2002

CONTESTO
Tra le diverse attività previste per l’anno 2002, vi è stata la promozione in rete del concorso Pril, che risulta inclusa nell’insieme di attività previste per il piano di comunicazione sviluppato per il sito DonnaD.
Il concorso Pril è stato concepito, diversamente dalle altre iniziative, in un’ottica Cross Media: per partecipare al concorso promosso sul sito di DonnaD i consumatori hanno dovuto, infatti, spedire il codice prodotto presente sul packaging. Solo l’acquisto del prodotto ha quindi potuto consentire la partecipazione al concorso stesso.

OBIETTIVI
» Incremento del numero di iscritte al sito Donnad
» Aumento di visibilità al sito e al concorso Pril
» Aumento del traffico sul sito
» Generazione di Brand Awareness.

ATTIVITA’
» Pianificazione ed acquisto mezzi
» Sviluppo creatività 
» Reportistica.

RISULTATI OTTENUTI
» 3,17 % click through rate direct emailing
» Tasso di Trasformazione click through rate/registrati di oltre il 28%
» 5.000 nuove iscritte.


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