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Direct Marketing Online

Del: 05/04/2004

Il Direct Marketing è un’attività molto utilizzata dalle aziende ed è considerata molto valida nel raggiungimento degli obiettivi aziendali.
Il Direct Marketing Online, in particolare, rappresenta, per una buona parte delle Aziende rispondenti a questa seconda indagine dell’Osservatorio IMR (il 45%), uno strumento cui è destinata gran parte del budget riservato alle azioni di Direct Marketing.

Queste attività svolte attraverso l’impiego di Internet sono considerate particolarmente valide nel raggiungimento di obiettivi quali il supporto del lancio di nuovi prodotti e la veicolazione di offerte promozionali. Gli Operatori si rivelano, tuttavia, maggiormente coscienti delle potenzialità e dell’efficacia delle azioni di Direct Marketing Online anche in relazione ad obiettivi più a lungo termine, quali la creazione e/o l’ampliamento del database di marketing.

Alla Domanda risponde un’Offerta dettagliata: il 91% degli Operatori rispondenti offre, infatti, la possibilità di effettuare azioni di Direct eMailing, il 79% azioni di Sponsorizzazione di newsletter e un 39% di questi offre servizi di Mobile Advertising, strumento che, tuttavia, è utilizzato da un percentuale ancora molto ridotta delle Aziende rispondenti (9%).

Le Aziende si dichiarano generalmente soddisfatte delle azioni di Direct Marketing Online svolte fino ad oggi, ed indicano, come caratteristiche più apprezzate di tale attività, l’economicità, l’immediatezza di ricezione del messaggio, le possibilità di avere un riscontro immediato sul successo della campagna e di adattare il contenuto al target.

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