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Mobile Marketing
IMR n. 3/2002

Del: 05/04/2004

Dall’indagine condotta sul Mobile Marketing emerge come, pur essendo l’Italia un mercato di estremo interesse (con 53 milioni di utenze cellulari e un traffico mensile di SMS che arriva al miliardo) né aziende né operatori abbiano ancora compreso compiutamente e, di conseguenza sfruttato, le potenzialità del Mobile Marketing e le dimensioni del mercato, rivelandone una ancora parziale conoscenza.

E infatti, nonostante gli SMS a scopo promozionale vengano oggi utilizzati a supporto di iniziative di comunicazione (pubblicità, co-marketing, promozioni, concorsi) in misura maggiore rispetto al 2001, gli strumenti interattivi più utilizzati in sede di pianificazione rimangono ancora il Direct eMailing (61%) e gli strumenti del Web Advertising (57%).
E’, tuttavia, plausibile attendersi per il 2003 un sostanziale aumento
di azioni di questo tipo: alla luce dei più che soddisfacenti risultati raggiunti da coloro che hanno svolto azioni di marketing via SMS, l’interesse del manager d’azienda verso azioni di Mobile Marketing cresce (è, infatti, il 41% delle aziende ad esprimere l’intenzione di utilizzare l’ SMS promozionale nel prossimo futuro).

E gli operatori del settore sembrano avvertire tale crescita della domanda, inserendo all’interno della propria offerta le nuove tipologie di servizi.
I dati ottenuti dall’indagine evidenziano una percezione positiva dello strumento cellulare come innovativo mezzo di comunicazione a supporto delle attività di Marketing e Pubblicità da parte sia di aziende sia di operatori. In particolare, il Mobile Marketing viene apprezzato per la possibilità di targettizzare il messaggio, per la possibilità di geo-localizzare gli utenti e di raggiungere il target in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo.


Approfondisci il report sul sito Slash.

 
 

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