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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Context Analysis

Del: 06/04/2004

La Context Analysis è uno strumento qualitativo basato su un lavoro di intelligence sulla stampa mondiale, analizzato in termini di associazioni e di tendenze emergenti.

Questo tipo di analisi non dà soluzioni specifiche, ma viene utilizzato per nutrire il pensiero strategico, per identificare e anticipare i trend socio- culturali, mediante l’analisi dei segmenti di popolazione, dei settori di consumo, delle visioni e dei valori dei consumatori.

In parallelo con i momenti in cui viene suddiviso l’Holistic Work Method (Brand Workshop, Connections Workshp, Data Workshop), la Context Analysis si scardina in tre fasi.

La prima, Brand Context Analysis, serve a interpretare il brief e a fornire analisi utili alla definizione della brand idea.

La Connection Context Analysis costituisce invece il secondo momento del lavoro e i dati reperiti servono a identificare i vari momenti della brand experience e a coinvolgere il cliente in maniera attiva.

Una volta definita la strategia da seguire, si passa al terzo momento, la Data Context Analysis, i cui risultati aiutano a valutare l’efficaca della comunicazione olistica e, eventualmente, a migliorare l’approccio di comunicazione da seguire.

 
 

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