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Coca Cola Delightful

Del: 06/04/2004

Un piacere lungo 30” con il nuovo spot Coca-Cola light, firmato Publicis Italia. Protagonisti gli ormai famosi Delightfuls, i personaggi virtuali creati dall’illustratore Faiyaz Jafri.

Il nuovo soggetto “Dreamer” sarà on air su TV e cinema, fino al prossimo agosto. Lo spot si apre su un affascinante Delightful bruno che gusta la sua Coca-Cola light.
Entra nel bar una bellissima Delightful bionda e per lui è amore a prima vista. Uno scambio di sguardi e lui, innamorato perso, sogna di stare abbracciato a lei e di plasmare nella creta d’argento una bottiglia di Coca-Cola light.
Poi la immagina sotto una lieve pioggia di tappi di Coca-Cola light e petali di rosa. E ancora, la vede vestita solo di un’affascinante sottoveste bianca di seta. Infine, il ritorno alla realtà con un delizioso lieto fine: lui e lei partono a bordo di una moto, che trascina alcune bottigliette di Coca-Cola light.
Su un cartello leggiamo: “Just Delighted” e un cuore incornicia la loro romantica fuga.

La campagna, che non manca di un pizzico di ironia, si rivolge ad un target composto da giovani adulti, tra i 20 e i 35 anni, pieni di vitalità, sicuri e decisi.
Il loro stile di vita rappresenta il loro bisogno di esprimersi e di ricercare sempre ‘cose nuove’, per essere ‘un passo avanti’. Coca – Cola light è dunque la loro scelta.

Dichiara Alasdhair MacGregor, Executive Creative Director di Publicis Italia: "Oggi Coca-Cola Italia e Publicis aprono un nuovo capitolo nello stile di comunicazione dei carbonated soft drinks. L’immaginazione, oltre il beneficio refreshment, fa avvicinare il consumatore a Coca-Cola light".
La pianificazione media di Starcom Mediavest riguarda Tv (Sipra, Publitalia, All Music/MTV ) e cinema (Cinerama).
Sotto la direzione creativa di Alasdhair MacGregor hanno lavorato Daniela Zorzi (art) e Daniela Locatelli (copy).
La casa di produzione è H Films, l’animation company 3D è Direct to Brain. I
registi, Faiyaz Jafri (character designer e regista) e Ascanio Malgarini di Direct to Brain.

 
 

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