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Frollis, il biscotto fa suonare il cellulare

Del: 06/04/2004

La nuova linea di biscotti Frollis di Pavesi-Barilla, si posiziona come novità nel mondo della prima colazione ‘veloce e informale’ di un target dinamico ed evoluto, aperto alla novità e attento al trend del momento. Per promuovere un prodotto così particolare, Barilla si è affidata a Buongiorno, e ha scelto i canale wireless e web.
La scelta è caduta su questi mezzi per la necessità di contattare un target di giovani famiglie e teenagers, sempre in movimento, attenti alle nuove tecnologie e inseparabili dal proprio telefono mobile. Secondo una ricerca interna realizzata proprio da Buongiorno, infatti, oltre il 95% dei teenager possiede un cellulare e oltre il 60% ama scaricare suonerie originali. Perché non sfruttare questo potenziale?
Il ruolo di Buongiorno nel definire il piano marketing di lancio di Frollis viene raccontato da Lucia Predolin, marketing & communication director di Buongiorno: “Le proposte e le attività di Buongiorno per il lancio dei biscotti Frollis di Barilla rispecchiano la competenza del nostro gruppo nel coprire l’intera catena del valore nel mercato dei servizi mobili interattivi (Ims): dallo sviluppo tecnologico di applicazioni proprietarie e di piattaforme di messaging e alerting Sms e Mms; allo sviluppo di contenuti alla gestione di servizi di marketing e Crm evoluti.
Frollis è un prodotto nuovo e come tale, con la promozione on pack di un gadget tecnologico molto richiesto, abbiamo l’obiettivo di incentivare proprio la prova del nuovo prodotto”.

                                                         Elena Giordano

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