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Nuova scommessa impossibile per gli Amici Dreher

Del: 21/04/2004

Sull’onda del successo degli spot 2003, tornano in tv, a partire dall’11 aprile, gli Amici Dreher con una nuova “scommessa impossibile” per la conquista di una birra Dreher. Il nuovo soggetto “Rosso” è il seguito ideale dei già apprezzati episodi "Pizza" e "Cinquecento" che torneranno anch’essi on air a partire dal prossimo maggio. Il meccanismo creativo alla base del nuovo spot rimane sempre “la scommessa” e l’oggetto di tale scommessa è naturalmente una birra Dreher.
In contesti e ambientazioni tipicamente estive, la voglia di bere una Dreher e le diverse situazioni in cui si trovano gli Amici Dreher offrono lo spunto ad uno di loro per lanciare una scommessa impossibile o quasi, che si risolve sempre in modo inaspettato e divertente chiudendosi con un brindisi corale. Identica è anche l’atmosfera spensierata e allegra e l’umorismo semplice e spontaneo che caratterizzano lo spot.

“Con questa campagna abbiamo reso più fresca e moderna l’immagine di Dreher, consolidando il posizionamento della marca attraverso l’affermazione di una brand personality basata sui valori dell’amicizia”, afferma Marco Alberizzi, Direttore Marketing di Heineken Italia S.p.A..

“Con questo soggetto si propone nuovamente un’immagine briosa, autentica e di qualità del prodotto, reinterpretando l’amicizia in chiave umoristica ed esaltandone con semplicità ed allegria alcuni momenti aperti ad un’amicizia allegra sempre più corale.
 Testimone di questo processo evolutivo è anche la scelta del claimAmici per la Dreher” che comunica e firma il sodalizio Dreher/Amicizia con semplicità e immediatezza.”

 Il nuovo soggetto “Rosso” è ambientato in piena estate, in un bar all’aperto che si affaccia su una strada molto trafficata.
Un gruppo di amici sono seduti al tavolo e stanno chiacchierando in allegria. A un certo punto a uno degli amici viene una brillante idea per guadagnarsi una birra gratis e lancia una sfida: “Scommettiamo una Dreher che attraverso la strada con il rosso?”.
La missione sembra impossibile, la strada è troppo trafficata. Con scetticismo gli amici accettano la scommessa. Immediatamente dopo vediamo il protagonista dirigersi verso un semaforo poco lontano dal bar, affiancare un passante dai capelli rossi, e attraversare tranquillamente col semaforo verde. Dall’altra parte della strada gli amici osservano stupiti la scena, la scommessa è persa: il loro amico ha veramente attraversato la strada con il “rosso”. Non rimane altro che brindare allegramente al furbo vincitore e bersi una Dreher in compagnia. “Amici per la Dreher” appunto.

La campagna è firmata dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO. La pianificazione, a cura di Muraglia, Calzolari e Associati, prevede il lancio a partire dall’11 aprile sulle emittenti Rai, Mediaset e La7.

 
 

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