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Stella d’Oro 2002 e Stella d’Argento - Categoria Giochi e Concorsi

Del: 22/04/2004

 
Pritt - Premi in orbita
Prodotto Colle e correttori Pritt
Azienda Henkel
Direttore marketing prodotti Pritt Paolo Angelini
Agenzia CCI - Centro della Comunicazione Interattiva
Direzione creativa Fabrizio Arrigoni e Fulvio Fiori

Descrizione del prodotto/mercato
I prodotti Pritt sono leader nel mercato delle colle.

Obiettivi
Obiettivo della campagna ’Premi in Orbita’ è promuovere le vendite della gamma di prodotti Pritt e al tempo stesso comunicare un fatto importante per la marca: l’acquisizione del marchio ’Space Proof Quality’, l’attestato ufficiale di perfetto funzionamento di alcuni prodotti Pritt testati sulla ISS, Stazione Spaziale Internazionale.

Strategia
Strategia della campagna è la creazione di un concorso interattivo con il pubblico legato al mondo dello spazio e degli astronauti, che permette di utilizzare immediatamente i prodotti Pritt acquistati.

Target
Il target è trasversale: famiglie, uomini, donne, ragazzini.

Meccanica promozionale
La campagna promozionale ’Premi in Orbita’ è basata su un concorso misto: una vincita immediata (solo nel circuito cartolerie) più un’estrazione a premi con un divertente gioco. A ogni acquisto di prodotti Pritt, il consumatore può partecipare al concorso, giocando direttamente con le colle e i correttori appena comprati. Nell’apposito folder, consegnato dal negoziante nelle cartolerie oppure disponibile nella tasca dei totem presso la GDO, il consumatore trova una notizia spaziale sbagliata: si tratta di un simpatico errore, del tipo: ’L’ente spaziale americano si chiama Naso’ oppure ’L’astronauta che per primo mise piede sulla luna si chiama Louis Armstrong’. Per giocare il consumatore deve inserire nel folder i propri dati, cancellare la notizia sbagliata – usando il correttore Pritt – e riscrivere la parola corretta. Inoltre, dopo avere ritagliato il folder come indicato, deve incollare come prova d’acquisto il codice a barre del prodotto Pritt acquistato e attaccare – utilizzando la colla Pritt – i lembi della carolina, che è autoimbustante e diventa quindi una vera e propria busta già preindirizzata, pronta per essere spedita. Il consumatore ha la possibilità di partecipare al concorso anche tramite Internet: deve quindi correggere la notizia spaziale tramite la tastiera del computer, digitare i numeri del codice a barre e inserire i propri dati. Al termine del periodo previsto seguirà l’estrazione dei premi. Nel folder di partecipazione c’è inoltre uno speciale spazio dorato, che il consumatore deve grattare per scoprire se ha vinto subito un premio. La campagna promozionale ’Premi in Orbita’ vanta inoltre uno straordinario materiale P.O.P., realizzato per enfatizzare l’appartenenza del concorso al mondo dello spazio e degli astronauti.

Risultati
La campagna promozionale ’Premi in Orbita’ è ancora in corso. I numeri però parlano già di un grande successo: 35.000 ritorni postali e circa 25.000 ritorni via Internet. Entro il termine del concorso è stimato che saranno superate le 100.000 risposte. Questa promozione ha portato al totale raggiungimento degli obiettivi prefissati: già in fase di sell in richieste del trade hanno esaurito le scorte di magazzino previste

 
 

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