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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Stella d’Argento – Categoria Oggettistica Promozionale

Del: 22/04/2004

Fanta Caccia
Prodotto

Orange, Icy Lemon, Exotic e nuovi flavours
(Dry e Fizz) Fanta

Azienda Coca Cola
Marketing Manager Cristina Santucci
Senior brand manager Anna Romanò
Agenzia Promotions Italia
Direzione account Stefano Giordana
Senior account Carla Discalzi
Direzione creativa Enzo Marzo
Art Monica Fumagalli
Copy Franco Giampà
Direzione strategica Massimo Decursu

Target
Teen agers e giovani adulti (core target: 14-20 anni); R.A.

Obiettivi
Rilanciare e rivitalizzare il brand Fanta, tramite una promozione fortemente coinvolgente per il consumatore e tale da diventare una property esclusiva di Fanta. Aumentare i volumi di vendita e veicolare i nuovi flavour.

Strategia
Declinare in forma innovativa il brief basato su la tematica della caccia al tesoro per trasformarlo in una vera e propria “property” Fanta in grado di diventare protagonista dell’estate.
Agire sulle componenti binarie: divertimento spirito di gioco curiosità “positive emotion” attenzionalità meccanismo di continua partecipazione per ottenere il reale COINVOLGIMENTO PROATTIVO DEL CONSUMATORE. Veicolare l’iniziativa su tutto il territorio nazionale con un forte supporto comunicazionale.

Meccanica
Tutte le confezioni Fanta in commercio da maggio a settembre 2002 riportavano uno speciale codice gioco. Telefonando ad un call center o collegandosi al sito Fanta e digitando tale codice, il consumatore era in grado di scoprire subito se aveva vinto uno degli oltre 9.000 Fanta Premi in palio nel periodo.
In più, chi avvistava il simbolo dell’estate Fanta - il Sole della FantaCaccia - partecipava all’estrazione finale di un buono d’acquisto elettronico da 100.000 euro.
Il Sole di Fanta è stato veicolato da diversi media: stampa, tv, affissioni, striscioni aerei e pubblicitari, internet, etc. Gli “avvistatori” per partecipare all’estrazione finale dovevano comunicare al call center o sul sito le coordinate del proprio avvistamento, insieme con il codice gioco riportato sulle confezioni Fanta.

Premi
I premi che, con la sola esclusione della Vespa, sono stati fatti realizzare su progetto ad-hoc, sono attinenti il mondo colorato dell’estate Fanta e fortemente appealing per il target, sia per tipologia che per numerica offerta.

La case history completa nel file allegato

 
 

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