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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Stella D’Argento – Categoria Fidelizzazione

Del: 22/04/2004

Latte Parmalat UHT
La bontà fa scuola

Prodotto Latte UHT e latti speciali
Azienda Parmalat
Direttore Marketing Leopoldo Cagnasso
Senior brand manager Alberto Ziveri
Agenzia Promotions Italia
Direzione account Stefano Giordana
Senior account Carla Discalzi
Direzione creativa Enzo Marzo
Art Clara Croce
Copy Francesca Balestrieri
Illustratrice tazze Luisa Mannelli

 

Target
In genere indifferenziato. Più specifico, sul target alto consumanti: - famiglie di 4 o più componenti, con bambini - R.A. 35/54 anni - reddito medio/basso - prevalente Sud Italia

Obiettivi
- Realizzare un’operazione a premio di forte appeal sul target per tema e tipologia di premio offerta - Aumentare i volumi di vendita


Meccanica
Charity Promotion + raccolta punti  

Risultati
La redemption stimata (l’operazione termina il 31/12/2002) è pari ad oltre 300.000 richieste.

 
 

Business Video