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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Stella d’Argento – Categoria Eventi Speciali

Del: 22/04/2004

Nivea
Vivi una storia a lieto fine
Prodotto Crema
Azienda Beiersdorf
Marketing manager Luca Ottolino
Agenzia Idea Azione
Direzione account Elena Roberti
Direzione creativa Gianluca Donvito

Mercato e background
Nivea Creme, la marca più nota tra le creme all purpose, protagonista nella cura della pelle da quasi un secolo, da tre anni realizza dei promo-eventi che lavorano essenzialmente sull’immagine del brand; dopo l’ecologia, quest’anno il tema portante della campagna è stato la lettura nell’infanzia.

Obiettivi e strategia 
Iniziativa a sfondo social-culturale, in collaborazione con Librerie Mondadori e Villaggi SOS Italia.

Target
Famiglie

Meccanica e premi 
L’iniziativa ha visto Nivea invitare – attraverso una campagna stampa – genitori e figli presso 12 librerie Mondadori portando da casa un libro di favole “usato”che desideravano donare. 
I bambini che hanno risposto all’invito di Nivea ricevevano in libreria in regalo un nuovo libro Mondadori, mentre per la mamma era prevista una tessera sconti valida per un anno.
All’interno dei libri erano presenti dei segna-libri sui Villaggi SOS che spiegavano l’attività dell’Associazione. I “beenficiari” dei volumi donati in libreria sono stati duque i piccoli ospiti dei Villaggi SOS Italia  Médicins Sans Frontières) riservato ogni anno all’organizzazione che, in modo straordinario, abbia contribuito ad alleviare le sofferenze umane.

Risultati
Oltre 2000 libri raccolti e donati da aprte del pubblico. Risultati Oltre 2000 libri raccolti e donati da aprte del pubblico.

 
 

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