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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Stella d’Argento – Categoria Conoscenza della marca e prova prodotto

Del: 22/04/2004

Fiat Stilo Experience on tour
Prodotto Fiat Stilo
Azienda FIAT Auto
Direttore
marketing
Massimo Faraò
Agenzia Gruppo FMA
Direzione account Aurelio Girelli
Direzione creativa Mario Senili
Brand Manager Roberto Vacca Torelli

Obiettivi e strategia
Per favorire la comprensione degli elevati contenuti innovativi di Fiat Stilo si decide che la strategia deve essere quella di mettere il target a diretto contatto con la vettura per farla vedere, toccare e provare a quanta più gente possibile e in un contesto gradevole, funzionale, importante.

Target
Possessori di auto in generale e in particolare del segmento di riferimento. Clienti dei concessionari Fiat di zona.

Meccanica promozionale
È stato organizzato un grande road show, inizialmente in 10 tappe salite a 14 dopo il successo registrato nelle prime piazze.

Risultati
Sono state toccate 14 città per un totale di 70.000 contatti diretti effettuati e 20.000 test drive di cui oltre 2/3 su pista.

 



 

 
 

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