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Odore di novità nel mercato dei cosmetici

Del: 05/05/2004

  
 Per approfondire l’argomento e scoprire i nuovi trend del  settore, guarda il nostro servizio!

Come stanno cambiando i consumi e le abitudini di acquisto degli italiani nel settore profumerie?
E come stanno reagendo le nostre industrie cosmetiche?
A delineare lo scenario italiano un’interessante ricerca condotta da TNS Infratest (gruppo nato dalla fusione tra TNS Abacus (fondata nel 1978) e NFO Infratest (presente in Italia dal 1968) e presentata durante l’ultima edizione di Cosmoprof a Bologna.

Dalla ricerca è emerso che dopo un 2002 nero, il bilancio 2003 è stato più confortante, con un volume in crescita del 2,2% e un valore dello 0,9% in più rispetto all’anno precedente, soprattutto grazie al buon recupero del quarto trimestre.
Se infatti un terzo delle donne intervistate ha dichiarato di aver ridotto l’acquisto di prodotti cosmetici di marche di prestigio, tuttavia più di un terzo ha sostenuto di non aver cambiato abitudini e oltre il 10% di averne aumentato l’acquisto.

I motivi spontanei addotti alla riduzione sono circoscritti all’area dei prezzi e del carovita (circa il 77% delle risposte spontanee), mentre è marginale il peso del cambio di canale e la valutazione di minor qualità.

Canale privilegiato per l’acquisto resta la profumeria, con circa il 32% delle preferenze delle consumatrici, mentre a sorpresa le marche mass registrano incrementi medi di prezzo più marcati (+6%), in particolare nel trucco (+15,6%).

Ma le due grandi novità riguardano il nuovo trend del mercato, con l’avvento della profumeria golosa, destinata soprattutto al target giovanile e l’esplosione della cosmesi maschile, come ha affermato ai nostri microfoni Sylvie Cagnoni, responsabile di Polaris, il servizio di consultazione e analisi della banca dati Panel Profumerie Selettive di TNS Infratest, oggi consultabile anche attraverso il web.

                                                       Rossella Ivone

Approfondisci i contenuti della ricerca nel nostro servizio e nel documento allegato!

 
 

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