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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

I nuovi modelli del marketing

Del: 21/05/2004


Come è cambiato il marketing in ultimi questi anni?
E quali sono le nuove esigenze del consumatore nella società dell’iperofferta?
Gli acquisti non avvengono più direttamente, d’istinto, perché “ i consumatori sono ormai saturi”.

Cosa possono fare allora le aziende per invogliare ai consumi e stimolare il consumatore, bombardato ogni giorno da messaggi poco originali e ormai sbiaditi?

Se n’è parlato nel convegno “ I nuovi modelli del marketing. Evoluzione o rivoluzione per le aziende?”.

Durante la giornata si sono alternati non solo suggerimenti teorici e scenari futuri, delineati da Bernard Cova, ESCP-EAP Parigi, Renato Fiocca, dell’Università Cattolica di Milano, Carlo Alberto Carnevale Maffè, docente dell’ Università Bocconi, ma anche consigli pratici da esperti e consulenti di marketing e case history di successo, presentate da Mini BMW e Ferrero.

I relatori hanno chiarito perché il nuovo consumatore sta diventando sempre più nomade e in che modo le marche italiane possono giocare con astuzia la delicata partita con i suoi desideri.

Provare a stimolare la fantasia del cliente, cercare di creare un’azienda in cui tutti siano “uomini di marketing” e realizzare azioni coinvolgenti, personalizzate per i nuovi target che amano l’identificazione: sono questi i cardini attorno ai quali devono ruotare i nuovi modelli di marketing.

Si parla spesso di sfide, ma per lanciarle con successo bisogna avere prima dotarsi degli strumenti adatti, poco noti spesso a molti uomini d’azienda.

Nel nostro servizio i suggerimenti e i commenti dei protagonisti del convegno.


                                                           Rossella Ivone


Per maggiori informazioni sul convegno: 
emanuela.raguso@ilsole24ore.com

 
 

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