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Campagna Istituzionale IED 2004

Del: 28/06/2004

L’Istituto Europeo di Design, network internazionale per la formazione nelle discipline del design, della moda, delle arti visive e della comunicazione, è on air in Italia e Spagna, con la nuova campagna corporate 2004.

La campagna è stata lanciata in aprile, in occasione del Salone del Mobile 2004, con una maxi affissione presso i bastioni di Porta Nuova (dal 14 al 30 aprile) a Milano, sul sito Internet IED e con la pubblicazione dell’annuncio su Urban e KULT MY MI di aprile.

La campagna stampa è on air su settimanali, mensili, specializzatifree press in Italia e Spagna da inizio maggio 2004. Integrano la pianificazione stampa affissioni statiche e dinamiche e web actions.

La nuova comunicazione istituzionale, realizzata per il secondo anno consecutivo dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, continua e sviluppa il messaggio trasmesso con la precedente “Il cervello ha bisogno di energia” in cui l’immagine di un cervello, formato da tanti corpi, esprimeva la filosofia IED fondata sulla cultura del progetto, l’armonia e la forza generate dall’appartenenza ad una realtà che si distingue come laboratorio creativo internazionale, sintesi di culture e linguaggi.


La nuova campagna 2004 mantiene lo stesso linguaggio simbolico ma l’attenzione è puntata sull’individuo, sull’immagine della testa usata, metaforicamente, come fermalibri o fermacarte.
Le due teste rappresentano i giovani di tutto il mondo, fuori da connotazioni di luogo, spazio e tempo: esprimono il pensiero di chi cerca risposte su di sé e sulla propria vita.

Con la sottile ironia contenuta anche nei titoli dei libri, la haedlineUSA MEGLIO LA TUA TESTA “ contiene un messaggio positivo ed è un invito ai giovani alla riflessione, su di sé e sul proprio futuro, a valorizzare il proprio talento e a scegliere in modo consapevole anche il proprio percorso formativo.
Dietro c’è l’impegno costante a far sì che gli studenti trovino nella formazione IED le risposte che cercano. Per questo, in continuità con la precedente campagna il pay off rimane “Yes, I IED”.

 
 

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