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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Olimpionica Samsung

Del: 26/07/2004

I cinque cerchi olimpici campeggiano a fianco del logo, sui biglietti da visita.
L’azienda tutta sembra essere stata contagiata dallo spirito olimpico. Così è, infatti. Samsung Electronics, Top Sponsor di Atene 2004, ha molto investito in questo evento planetario, confermando un’attenzione per i vertici estremi delle competizioni sportive che si protrarrà sino a Pechino 2008.

Prima di guardare troppo avanti, però, occorre scavare in una realtà imprenditoriale che anche in Italia si sta affermando nel mondo della tecnologia con i suoi valori, i suoi prodotti, la sua presenza nella vita sociale. A rappresentare l’azienda è Carlo Ponzellini, presidente e amministratore delegato di Samsung Electronics Italia.
A lui spetta il compito di illustrare le strategie di marketing di un modello imprenditoriale coreano d’efficienza: “Samsung si presenta ai suoi clienti e ai competitor come ‘leader’ della tecnologia e della convergenza digitale. Essendo l’azienda in prima battuta proprietaria di tecnologia, è in grado di immettere sul mercato prodotti nuovi, innovativi, in grado di rappresentare le nuove frontiere tecnologiche che in questo periodo così velocemente si stanno spostando sempre più in là”.

Alcuni esempi in questo senso sono dati dai nuovi modelli di cellulare, dalle Duocam, ossia dispositivi che contengono sia la fotocamera digitale che la videocamera; oppure i Dual Vision, ossia videoregistratore e Dvd in un unico prodotto. Perché questi prodotti? Per cercare di unire e soddisfare le necessità del consumatore, e anche favorire la sua comodità.

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