Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Adv online: novità e approfondimenti

Del: 25/08/2004

Gli ultimi aggiornamenti, tratti da riviste e siti specializzati, sul mondo poliedrico e sempre in fermento dell’advertising online. Per gli approfondimenti, clicca sui titoli in rosso!                 


                           University of Mississippi
Internet Marketing: an overview 
Un interessante paper universitario sull’uso di Internet come strumento di marketing, sia come canale di vendita sia come strumento innovativo di comunicazione.


                                         Iab
Nuovi formati standard europei per l’advertising on-line-1
Nuovi formati standard europei per l’advertising on-line-2
L’EIAA, European Interactive Advertising Association e lo IAB Europe hanno deciso l’adozione dei primi formati standard europei per la pubblicità online. Viene in questo modo semplificata la pianificazione, la creazione e l’acquisto della pubblicità online; inoltre è consentita una più corretta interpretazione del mercato e soprattutto un’uniformità
tra tutti gli operatori dell’adv online.

I nuovi formati:
Banner Tradizionale 468 x 60
Skyscraper 120 x 600
Wide Skyscraper UAP 160 x 600
Rettangolo UAP 180 x 150
Rettangolo Medio UAP 300 x 250
Super Banner UAP 728 x 90


                                    e-Marketer US Online
Ad Spending Update: Search Supreme in Race to $10B
Secondo recenti previsioni di e-Marketer il volume d’affari dell’online advertising dovrebbe raggiungere i 7,8 miliardi di dollari nel 2004 ed i 10 miliardi nel 2007. Sarà la paid search, ossia il posizionamento nei motori di ricerca, a far la parte del leone. Infatti gli investimenti in questo “mezzo” passeranno dall’attuale 15,2 al 34,9 % del totale.


                                          Clickz Expert
Jockeying for Exposure
Un articolo su alcune delle campagne di advertising online più interessanti del 2003 con un focus su una iniziativa di interactive marketing.


                                           Silicon.com
Pop-ups "commercial suicide" for firms
 
Un recente report di Forrester mostra che il 64 % degli utenti trovano irritanti le pop-up, nonostante questo gli advertiser continuano a proporle, e molti tra loro le ritengono più efficaci dei tradizionali banner. Inoltre la ricerca evidenzia gli scarsissimi effetti di branding delle pop-up stesse, e addirittura gli effetti negativi che nascono tra gli user nell’associare le pop-up al brand delle aziende sponsor.


                                    Assinform
One in three americans use a search engine, according to Nielsen//Netratings
 
E’ sempre più importante il ruolo dei motori di ricerca. Una ricerca di Nielsen evidenzia che il 39% degli utenti americani hanno utilizzato i search engine nel gennaio 2004. Il più utilizzato è sempre Google, ma in generale tutti maggiori motori ricevono grande fiducia da parte degli utenti. Collegato all’uso sempre più intenso di questi strumenti c’è, come sottolineato sopra, l’uso della pubblicità a pagamento e degli investimenti sempre più copiosi nei motori di ricerca.


                                        AdAge
E-trade doubles marketing budget 
Un interessante caso di una società di servizi finanziari online che spiega la propria strategia per avere successo nel mercato americano e che, alla luce dei recenti scandali che hanno minato la credibilità degli operatori statunitensi, ha deciso di aumentare in modo considerevole gli investimenti in marketing per accrescere le proprie quote di mercato.

                                    IMedia Connection
DAN, Are You Following Me?
DAN è l’acronimo di Desktop Advertising Network, un nuovo strumento che permette agli operatori di marketing di seguire passo dopo passo la navigazione dell’utente. La grande differenza con gli strumenti già disponibili sul mercato consiste nel fatto che Dan è in grado di seguire la navigazione dell’utente ovunque “vada” online. Nell’articolo la spiegazione tecnologica dello strumento e un primo caso di applicazione di successo.

 
 

Business Video