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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Potenzialità progettuale e strategica dei trend: percorsi operativi e case-history

Del: 09/09/2004

A partire dalla fine degli anni ’70 i cahiers de tendances e i bureaux de style offrono a tutti i creativi stimoli e suggerimenti nuovi, storie ed emozioni concepite per sedurre e conquistare un consumatore in continua evoluzione.

Ma qual è l’uso corretto di questi strumenti?
Come può l’azienda sfruttare appieno il potenziale strategico e progettuale dei trend?

Il workshop, oltre a presentare le tendenze 2005, riporta l’esperienza di due grandi aziende che fatto dell’uso mirato dei trend un elemento chiave del loro successo commerciale.

L’obiettivo è quello di illustrare la metodologia che permette di appropriarsi dei trend per implementare un progetto operativo che coinvolga efficacemente ogni segmento della struttura aziendale.

Un lavoro sistematico sui trend consente di individuare le aree di affinità col proprio business e costruire attorno al prodotto una “storia” mirata a renderlo unico e sempre più appealing per il consumatore.

In questo modo si sfrutta appieno l’enorme potenziale insito nei trend che si traduce in una straordinaria coerenza in tutti i contesti in cui vive il prodotto:

· Progettazione della collezione
· Comunicazione e campagne pubblicitarie
· Eventi e sponsorizzazioni
· Allestimenti stand fieristici
· Cataloghi e Redazionali
· Allestimento dei Negozi e Vetrine
· Presentazione della collezione ai commerciali
 
 

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