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Il contenitore protagonista

Del: 13/10/2004

Oggi la sicurezza dei prodotti alimentari è un tema in grado di attirare l’attenzione dell’opinione pubblica.
Quando si parla di alimenti confezionati si tende tuttavia a dare per scontato che tutte le norme di sicurezza siano state rispettate al momento dell’imballaggio, al punto da non porsi il problema di verificare se i contenitori garantiscano l’integrità di ciò che conservano.
Dietro al prodotto confezionato c’è in realtà un mondo poco conosciuto, quello dei cartoni per alimenti, fatto di controlli rigorosi in ogni fase di imballaggio e trattamento degli alimenti.
Non è un caso quindi che Tetra Pak abbia scelto come proprio motto lo slogan “Tetra Pak protegge la bontà”, presente su tutti i cartoni per alimenti prodotti negli stabilimenti italiani. Ed è proprio il contenitore in sé ad essere comunicato al consumatore finale nella campagna che sta per partire in tutta Italia.

E’ on air la campagna televisiva varata dall’azienda all’interno di una strategia ben precisa: se Tetra Pak protegge la bontà, anche il consumatore finale è protetto, grazie a contenitori sicuri e garantiti che rendono gli alimenti disponibili ovunque.
Per questa campagna è stato creato un filmato di 30’’ che mostra una signora al supermercato nell’atto di scegliere un prodotto confezionato. Due guardie del corpo la raggiungono all’istante per assicurarsi che sul contenitore sia presente il bollino “Tetra Pak protegge la bontà”, sinonimo di sicurezza e affidabilità.

Il prodotto è ben conservato e protetto, la signora può metterlo nel carrello e continuare con i suoi acquisti. Inoltre, grazie al concorso “La scorta ti premia”, acquistando prodotti che hanno scelto Tetra Pak per l’imballaggio e raccogliendo i bollini sulle confezioni è possibile vincere due Lancia Ypsilon Argento e cinque viaggi per due persone in una destinazione scelta dal vincitore tra le proposte VentaClub nel mondo.

Per partecipare al concorso è necessario raccogliere 10 bollini con il marchio “Tetra Pak protegge la bontà” e spedirli in una busta bianca o nella cartolina della raccolta punti, che sarà disponibile in allegato ad alcune riviste nazionali e negli stand Tetra Pak allestiti nei centri commerciali: la promozione infatti sarà presente in 75 tappe in giro per l’Italia fino al 21 novembre 2004.
Dato interessante, la cartolina della raccolta “La scorta ti premia” è stata realizzata in Cartalatte, l’unica carta bianca riciclata da contenitori del latte fresco (i cartoni “Tetra Rex” e “Tetra Top”).
Lo spot della campagna tv di Tetra Pak va in onda sulle reti nazionali RAI, Mediaset e La7. Oltre alla campagna tv, è prevista una campagna stampa su alcune testate di riferimento della stampa periodica.

 
 

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