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Kellogg’s consulente di Fitwalking

Del: 19/10/2004


Kellogg’s Special K
si fa consulente in carne ed ossa per svelare i segreti che trasformano ogni camminata in un allenamento quotidiano.

Questa la strategia elaborata da Mirata per una nuova operazione di ambient marketing realizzata per conto del cliente Kellogg’s in 40 palestre del “circuito benessere”.

Obiettivo dell’operazione è coinvolgere il target femminile nella “Sfida dei 10.000 passi” – legata al concorso telefonico che offre l’opportunità di vincere un contapassi al minuto acquistando una confezione di cereali.
Ma soprattutto, l’operazione di ambient marketing è finalizzata ad associare il brand Kellogg’s Special K al concetto di forma fisica.
L’attività si svolge in collaborazione con l’Associazione Fitwalking Italia fondata dall’ex campione di marcia Maurizio Damilano, che fornirà i propri trainer specializzati. Quattro le città coinvolte: Milano, Bologna, Roma e Napoli.

Insight e dinamica dell’operazione
L’idea di Mirata – società specializzata in “mezzi alternativi di comunicazione” - nasce dalla constatazione che il tapis roulant risulta essere una delle macchine più utilizzate in palestra, ma che in pochi sanno come sfruttarlo al meglio per renderlo un vero e proprio strumento di allenamento.
Per questo Kellogg’s si è fatto consulente di “fitwalking”: seguendo i principi dell’ambient marketing, che prevedono l’intervento nel luogo e nel momento in cui sorge spontanea un’esigenza, i Kellogg’s Special K personal trainer si metteranno a disposizione del target proprio nel momento dell’allenamento, in modo da mostrare il corretto utilizzo del tapis roulant al fine di trasformare ogni camminata in un utile esercizio.
I consulenti imposteranno metodologie di training differenti a seconda delle esigenze, consigliando sulla corretta postura della colonna vertebrale e sull’appoggio del piede.
Poi, proporranno ai presenti di accettare “La sfida dei 10.000 passi”, un percorso sui tapis roulant assistito dai consigli del trainer, al termine del quale riceveranno in omaggio un simpatico asciugamano.

 
 

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