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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

L’Orèal punta alle palestre

Del: 20/10/2004


Una nuova promozione è partita in 70 palestre italiane del circuito Men@Work, questa volta l’Oréal ha scelto l’agenzia di promocomunicazione per un lancio strategico, il nuovo shampoo antiforfora Elvive.

Dopo anni di ricerca la multinazionale leader nel settore della cosmesi lancia la prima gamma di prodotti antiforfora con marchio Elvive, una linea completa di shampoo per ogni tipo di capelli ed un trattamento d’urto contro la forfora.

Men@Work ha ideato la campagna di comunicazione alternativa – affissioni giganti da 140x100 nelle reception e affissioni 70x50 negli spogliatoi - selezionando 70 centri Platinum sul territorio, tra cui Downtown, nel cuore frenetico di Milano, che ha l’esclusiva per tutto il periodo della promozione.

La campagna prevede la collocazione di pannelli in materiale metallico con il messaggio pubblicitario e la presenza alla reception di espositori in plexiglass dove i frequentatori delle palestre potranno trovare i quattro prodotti della gamma, sia negli spogliatoi che nelle sale macchine.

I centri fitness sono attualmente il punto di incontro di persone che appartengono a target generazionali diversi (dai 18 ai 45 anni) ma che hanno un punto di contatto: l’attenzione al benessere e alla cura della persona, con un buon livello di vita ed esigenti nella scelta dei prodotti.
La comunicazione one to one nei centri fitness si sta dimostrando sempre più strategica per le aziende che vogliono raggiungere il proprio target in un contesto esclusivo e senza distrazioni da altre forme di advertising.

 
 

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