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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Il marketing digitale visto da W.G. Scott

Del: 25/02/2002

Il marketing è una scienza viva, in movimento costante, e la sua declinazione on line ha di fronte a sé terreni inesplorati e ricchi di potenzialità.

E’ questa l’indicazione più importante emersa nel corso del convegno, in cui relatori di eccellenza (tra i quali il professor Walter G. Scott, direttore di Centrimark, Centro per il marketing dell’economia digitale dell’Università Cattolica di Milano, Sergio Meacci, presidente dell’AISM, Associazione Italiana Marketing, Andrea Carignani, docente dello IULM, Andrea Rangone, docente del Politecnico di Milano e responsabile del master in e-business (MIP), Giorgio Rosasalva, membro del dipartimento di Web Marketing dell’AISM) si sono confrontati sulle esperienze più innovative emerse dal Premio MKT.

Tra tutti i progetti presentati "Il minimo comune denominatore la capacità di innovare, di andare oltre l’esistente ma partendo dalla realtà", ha sottolineato il professor Walter G. Scott, direttore di Centrimark, Centro per il marketing dell’economia digitale dell’Università Cattolica, e presidente della giuria di MKT.

Il tutto in un’ottica di integrazione tra il tradizionale e il nuovo, tra la old e la net economy: l’economia digitale, ossia basata su un utilizzo pervasivo delle tecnologie di comunicazione e informazione, ha modificato e modifica in maniera irreversibile tutti i comparti del business. Certo attraverso un percorso lungo, che è appena agli inizi, e che inevitabilmente è anche lastricato di passi falsi, di errori, di incertezze. Ma che è anche ricco di potenzialità tutte da esplorare: "se è vero, ha affermato il professor Scott, che oggi le potenzialità della rete oggi sono state utilizzate per non più del 3-5%, è evidente quante opportunità gli uomini d’impresa, e chi lavora nel marketing in particolare, hanno di fronte a sé". Si tratta di svilupparle, gestirle, incanalarle, facendo ognuno la propria parte: chi si occupa di servizi alle imprese, chi nelle imprese lavora e produce idee e progetti, chi nel mondo dei media comunica e mette in circolo questo enorme bagaglio di esperienze e conoscenze.

Conferenza del Premio MKT online
Organizzato con Casa Editrice Edipi e Centrimark

 
 

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