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Ip corre con lo sport

Del: 12/11/2004

E’ giunta alla terza edizione l’iniziativa promossa da IP Italiana Petroli, che riafferma una tradizione di vicinanza della Compagnia petrolifera al mondo dello sport.

Secondo il direttore marketing IP, Marco Ferrero, "Insieme per lo sport coniuga l’interesse sociale dell’azienda con le logiche del business: un esempio di marketing socio-compatibile, per cui non
è sufficiente presenziare nello sport per acquisirne i valori, ma è necessario che la marca stessa contribuisca all’affermazione e allo sviluppo dello sport”.

Un circolo virtuoso e un approccio per cui a vincere sono entrambi: lo sport nel ricavare un sostegno economico, e i partner commerciali, IP in testa, che si ritrovano con una notorietà e un valore, anche commerciale, accresciuti.

Insieme per lo sport”, che nel panorama delle iniziative di marketing ha rappresentato nel 2002 la prima importante azione di creazione di una community legata alle società sportive dilettantistiche, rilancia il programma di sostegno, con un nuovo concorso a beneficio delle singole società che avranno la possibilità di vincere premi e con una collection che offrirà al consumatore finale articoli sportivi di marca.

L’idea di fondo del progetto è stata supportata anche da una ricerca condotta da Eurisko sulle differenti modalità di fruizione dello sport da parte della popolazione italiana.

Analizzando i diversi approcci al mondo sportivo, si è notato che si sta verificando una diminuzione tra coloro che assistono direttamente o seguono in tv lo sport e un aumento, invece, tra coloro che praticano con continuità almeno un’attività sportiva (circa 10,4 milioni di individui dai 14 anni in su); segno che siamo di fronte a un calo della passività e a una crescita dell’attivismo da parte di una larga fetta della popolazione, sempre più sensibile nei confronti di quelle aziende - come IP - che si fanno protagoniste attive nell’ambito sociale.

 

Approfondisci la ricerca di Eurisko nell’allegato!

 
 

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