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Polar Express arriva al cinema

Del: 10/12/2004

Polar Express e il suo magico mondo sono in arrivo al cinema. L’agenzia Echo ha curato per conto di Warner Bros. Italia tutte le attività di promotion.

3 le grandi realtà che si sono legate al film: Poste Italiane, Trenitalia e Rinascente.
È arrivato il momento di vedere Polar Express – l’attesissimo titolo natalizio girato come film e poi rianimato al computer distribuito da Warner Bros. Italia.

Per il suo lancio sono state ideate attività di co-mktg che hanno visto coinvolti 3 importanti aziende-partner: Poste Italiane, Trenitalia e Rinascente.

Con Poste Italiane è stata realizzata una duplice attività di cross-communication e di concorso.
Poste Italiane ha comunicato in circa 600 Uffici Postali  mediante scotch-print a pavimento e un espositore da banco con leaflets - che è in arrivo Polar Express: il leaflet invita i bambini a recarsi al cinema e partecipare alla fantastica estrazione dei premi Mondo Posta (10 lettori DVD portatili); Warner Bros in cambio comunicherà il legame con Poste italiane e il concorso in 250 cinema mediante una cassetta postale da terra personalizzata (modello uguale alle cassette di posta di Poste Italiane) e le cartoline di partecipazione al concorso che verranno distribuite allo stacco del biglietto.
Warner Bros parteciperà inoltre al progetto sociale di Poste ItalianeI postini di Babbo Natale”.
Ogni anno le Poste ricevono migliaia di lettere indirizzate a Babbo Natale; quest’anno i bambini che avranno inviato la loro lettera riveveranno, al posto del tradizionale gadget offerto da Poste Italiane, uno dei 50.000 puzzle con immagine natalizia tratta dal film (personalizzati sul retro con locandina del film ) forniti da Warner Bros.


Con Trenitalia – un partner quasi naturale dato il tema del film – è stata realizzata una attività per tutti i possessori di Intercity Card. “La Fortuna viaggia in treno” è il nome del concorso comunicato con leaflet e espositori personalizzati in 17 Club Eurostar, 14 Centri Assistenza, 121 biglietterie, 13 aree vendita e con un annuncio audio tematizzato ad hoc su tutti gli Eurostar.

In palio un fantastico viaggio a Los Angeles per una famiglia intera con ingresso agli Universal Studios e 3 viaggi a Parigi.

Infine con Rinascente è stata realizzata un’attività in collaborazione con Mediacom – l’agenzia media di Warner Bros. Italia.
Tutti i pdv sono stati personalizzati con materiale pop (totem, locandine, annunci audio, mega-schermi con trailer a loop) e, presso il pdv di Milano Duomo è stata allestita una vetrina con uno spettacolare diorama notturno riproducente il magico treno che scala la montagna, destinazione Polo Nord.

 
 

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