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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Merry x-Mas...Happy Marketing!

Del: 14/12/2004

Il 2004 è stato l’anno del decollo e dell’affermazione della pubblicità online: lo hanno affermato da più parti esperti e studiosi. Interagire con i consumatori e creare siti di entertainment, più che mere vetrine online, questi gli imperativi che le aziende dovrebbero rispettare per coinvolgere, stuzzicare e muovere all’acquisto gli utenti.


Ma come sta andando in vista del Natale, la festa più commerciale dell’anno?

Restano abbastanza legati allo schema- vetrina molte aziende di pandori e panettoni, imprescindibili elementi per “fare più dolci i nostri natali”. Salvo qualche eccezione.

Bauli riserva uno spazio alle e-cards, con la possibilità di inviare auguri natalizi firmati dalla casa veronese, mentre Maina presenta nel sito i propri prodotti con tanto di foto e scheda nutrizionale per ognuno.
Da notare, sul sito Balocco, la storia della pubblicità del panettone, con le testimonial che hanno accompagnato dal ’56 ad oggi il mandorlato, dalle Kessler a Heater Parisi, fino a Vanessa Incontrada.

Assenti i riferimenti natalizi in molti siti di spumanti e champagne, mentre a sorpresa è da registrare un’interessante iniziativa di Bacardi, che riserva agli utenti della Rete tre “sorprese” virtuali: desktop festivi, ricette di cocktails e il concorso online Bacardi MixAbility.

Più interattivi invece i siti dedicati ai piccoli: Giochi Preziosi dà ampio spazio sul proprio sito all’Operazione Slitta, con la possibilità di scaricare la cartolina del concorso e il regolamento, mentre Prenatal arricchisce la sua sezione natalizia con storie, e cards e desktop scaricabili.

Un discorso a parte meritano come sempre Coca Cola e l’italiana Ferrero, che per Natale hanno realizzato dei siti…coi fiocchi.

Tanta pianificazione in tv, ma poca sul web per le grandi compagnie di telefonia mobile, interattivo e intrigante invece il sito natalizio di Samsung,che per Natale ha realizzato il Samsung Xmas Special, un gioco online con i premi “più cool del momento”.

E visto che Natale è da sempre, al di là di alberelli e corse all’ultimo regalo, un momento per sognare, Internet non nega nemmeno questo piacere agli ultimi romantici dell’era del consumismo….basta connettersi al sito American Express…perché ora per realizzare i propri sogni natalizi…basta un click!

                                                          Rossella Ivone

 
 

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