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Virgin Active, brand extention

Del: 28/01/2005

Scopri il servizio e l’intervista a Richard Branson!


Make fitness fun: questo il motto del Virgin Active, il centro fitness all’avanguardia inaugurato la scorsa settimana presso il Bicocca Village di Milano.


La catena, ideata da Richard Branson, il miliardario fondatore del marchio Virgin, rappresenta- con oltre 100 club- il quarto operatore al mondo nel settore.
L’apertura rientra nel programma di sviluppo in Italia di oltre 12 club entro il 2007 con un investimento di 120 milioni di euro e la creazione di circa 1.000 nuovi posti di lavoro.

"Virgin Active ha definitivamente abbattuto il vecchio concetto di “palestra”- ha spiegato Luca Valotta Menaging Director Virgin Active Italia- A Milano abbiamo aperto un centro fitness di 4.900 metri quadri che propone una nuova concezione del fitness, ricalcando il riuscito modello del family club e basando la propria offerta su nuovi e originali valori, con una maggiore attenzione al cliente, nuovi modi per stare in famiglia e per socializzare, anche grazie alla Day SPA".

Tante le attività di comarketing e un contact center multimediale che rivela l’attenzione del gruppo alla centralità del cliente: dal numero verde, a due contatti mail, al sito: tre gli strumenti per interagire con gli utenti del centro fitness".

"A differenza degli altri centri italiani- ha chiarito ancora Valotta- a Milano abbiamo anticipato alle 7 l’orario di apertura, perchè abbiamo voluto rendere flessibile la nostra offerta a seconda delle abitudini e delle esigenze del nostro target".

A breve è prevista l’apertura del centesimo Virgin Active, a Roma, l’Urbs eterna, un numero simbolico e benaugurale per il marchio: nato nel 1970 per iniziativa dell’eclettico Branson, ad oggi Virgin raggruppa duecento società diverse, che vanno dal settore food, ai trasporti, alla musica, core business del gruppo.

Ma Branson non intende certo fermarsi qui e per il futuro ha in mente nuovi, stupefacenti progetti, che vanno dallo sviluppo del settore Mobile ai viaggi nello spazio, ultimo, ambizioso obiettivo del visionario miliardario inglese.


                                                                                 Rossella Ivone

 
 

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