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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Marche italiane eccellenti

Del: 03/02/2005

Quali sono le marche italiane eccellenti?
E quali le aziende che riescono ad esportare meglio l’immagine del Belpaese nel mondo?

Lo ha analizzato una ricerca condotta da ValueLab, da cui emerge come l’Italia abbia marche eccellenti nonostante un tessuto economico composto principalmente da piccole e medie imprese.

Dalla ricerca sono state escluse le griffe della moda in quanto le logiche di gestione di queste assumono caratteristiche troppo particolari per poter essere comparate con le altre marche.

Focus group e indagini delphi hanno fatto emergere le marche italiane eccellenti attraverso l’interpretazione e la valutazione complessiva di tutti i dati raccolti durante le diverse ricerche.

Da queste sono emersi quattro brand eccellenti: Ferrari, Illy caffè, Nutella e Barilla, che hanno superato tre test su tre di quelli proposti da Value Lab al campione di riferimento.

Superano due test su tre invece sei marche italiane: Ferrero, Benetton, Parmigiano Reggiano, Pirelli, Mulino Bianco e Yomo.

Questo gruppo incorpora quelle marche italiane che sono valutate molto positivamente, ma pur avendo le potenzialità per poter diventare marche eccellenti, non riescono a raggiungere uno status di eccellenza unanimemente condiviso sia dai manager sia dai consumatori.

Fra i driver che invece contraddistinguono le marche eccellenti ci sono la qualità elevata e costante e la notorietà: l’eccellenza infatti non può essere una condizione temporanea, bensì deve essere il frutto di una storia, di una tradizione e inoltre il marchio deve essere famoso, conosciuto da quante più persone possibili. Per poter far questo deve cercare di essere presente ovunque, fisicamente o nella mente della gente.

Due le strategie per raggiungere l’eccellenza, che- fermo restando i driver principali- fanno leva su caratteristiche differenti a seconda degli obiettivi dell’azienda.

Per approfondire quali sono queste strategie e per visionare lo studio condotto da Value Lab, consulta l’allegato.


Allegati:
Marche italiane eccellenti

 
 

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