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San Valentino for...real web lovers

Del: 07/02/2005

Le iniziative di marketing più significative di S. Valentino 2005!

Resta ancora lei, nostra signora tv la regina di cuori delle nostre aziende. Prova lampante sono le pubblicità che in questi giorni affollano i palinsesti, tutti cuori e sorrisi, in vista di San Valentino.

Per l’occasione infatti le nostre imprese si sono mobilitate con una pianificazione televisiva molto impattante e…da ricordare.

E poco importa se i matrimoni sono in picchiata e le aziende si ritrovano a fare i conti con il mercato dei single: il 14 febbraio il rosso dell’amore rivitalizza non solo il grigiore dei nostri consumi post natalizi, ma anche le casse di tante aziende.

Il target di riferimento, quello degli innamorati, è infatti trasversale e va dagli under …anta, fino ai teen agers, la fetta di mercato più ambita.

Nonostante questo però e nonostante numerosi studi attestino la crescita dell’adv online (in Usa si prevede un aumento del 60%), per la festa del patrono di Terni, il web resta poco utilizzato per comunicare ai consumatori.

Del panorama grandi aziende italiane, l’unico sito realizzato appositamente per la festa, è quello di Ferrero, che prescinde le logiche dell’advertising tradizionale, per sconfinare nell’infotainment: citazioni, frasi celebri e giochi compongono le pagine web, in cui campeggia la madrina della casa di Alba, Serena Autieri, di rosso vestita.

Riprendono quelli dello scorso anno il sito di Baci Perugina e quello di Lindt, i cui i prodotti vengono presentati in abbinamento ai peluches e alle scatole di cioccolatini realizzati per tutti gli innamorati.
Punta sull’ironia il virtual game di Breil, che per San Valentino offre la possibilità di partecipare a un concorso, scrivendo la propria esperienza riguardo ai due di picche presi in amore.

Dal 14 febbraio- dopo tanta polemica- torna il ribaltone degli stilisti Dolce e GabbanaFor real lovers”: la pubblicità infatti, diventa un gioco sul web, che permette di testare il proprio livello di vero “Lover”.

In linea con lo stile della giornata, i prodotti della neonata linea Makako, che sta riscuotendo un notevole successo presso il pubblico più giovane, grazie al protagonista, nato appunto nel giorno di San Valentino 2004.

Per addolcire il giorno degli innamorati, come non stimolare, oltre al gusto, anche il cervello, con compilation pensate apposta per l’occasione?

Ci hanno pensato Radio Montecarlo con la compilation Amor e Vivendi Universal, che proprio in questi giorni ha realizzato la compilation Je t’aime, mentre il settimanale Oggi ha dato il via alla raccolta di canzoni “The best of love” e Radio 105 punta sul mercato dei single con il Lovin’Club.

Radio Deejay invece ha realizzato un concorso online in collaborazione con i gioielli Molecole.

Pochi i film sentimentali: per guardare qualche pellicola che parli d’amore bisogna spulciare negli archivi degli anni passati...oppure- abbandonata la vena cinefila- regalarsi qualche momento di dolcezza virtuale con i telefonini di ultima generazione, visto che-grazie alla promozione San Valentino 2005- ci si può dire “ti amo” gratuitamente...finchè dura l’amore!!!

                                                             Rossella Ivone

 
 

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