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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Scenario Mezzi

Del: 24/01/2002

Come cambierà lo scenario media? Quali mezzi di comunicazione faranno leva sulla percezione dell’uomo del 2000?

L’analisi dei trend pubblicitari stima che nel 2002 si investiranno quasi16.000 miliardi di lire in pubblicità, investimento che, dopo la battuta di arresto dei primi anni ’90, dovuta alla crisi economica, ha ripreso a mostrare un evidente e costante del tasso di crescita.
All’interno del nuovo mix di allocazione degli investimenti si evidenzia un’assorbimento maggiore della spesa pubblicitaria nel below the line.

Un’ analisi sullo scenario media , condotta da TME, ci dà la dimensione quantitativa degli investimenti e della distribuzione sui vari mezzi indagata attraverso le ricerche e i dati Auditel, Audipress, Audiradio, ADS.
Valutata la dimensione qualitativa e la coerenza tra il mezzo e il messaggio, la scelta finale si basa anche sul comportamento dei propri concorrenti e sull’affollamento pubblicitario dei singoli veicoli, attraverso le rilevazioni ACNielsen degli investimenti.

Tabelle e grafici per illustrarvi il panorama dei mezzi in Italia nel file ScenarioMezzi.pps nell’area allegati.


Presentiamo, sul portale del marketing, un primo focus sul più innovativo dei mezzi dalle straordinarie capacità comunicative e multimediali: Internet.
Si evidenzieranno i punti di forza e di debolezza di questo new media i dati di penetrazione, l’attuale target di riferimento e le modalità di utilizzo, indagandone l’evoluzione in ottica e-commerce e il posizionamento nel panorama media.

Il Contributo ScenarioInternet.pps nell’area allegati.

Approfondisci la tematica consultando anche gli altri contributi… buona visione.

 


Allegati:
Scenario Mezzi
Scenario Internet

 
 

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