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Grande successo per il concorso Virgin Active

Del: 23/03/2005

Più di 8700 persone hanno preso parte al concorso che ha coinvolto partner di rilievo internazionale con i quali Virgin Active ha intrapreso azioni di co-marketing.

Si è concluso il grande concorso indetto da Virgin Active, lanciato a metà settembre scorso per il lancio della nuova stagione fitness 2004 /2005.
Obiettivo del concorso era incentivare le iscrizioni ai club di Genova e Bologna già attivi e a quelli di Milano, Torino e Roma, allora non ancora aperti.
Della durata di 5 mesi, con un montepremi pari a 65.000 Euro, 8 partner coinvolti, 539 premi, 8790 partecipanti, il concorso ha interessato 5 città Italiane ed ha avuto un grandissimo successo considerato che 3 dei cinque club non erano ancora aperti al pubblico.

Più di 10.000 italiani hanno sottoscritto un abbonamento alla stagione 2005 senza la possibilità né di testare né di vedere in anteprima il prodotto, quasi a scatola chiusa: un grande risultato di brand loyalty, conquistata negli anni dal Gruppo Virgin.
L’operazione ha selezionato partner di prestigio internazionale quali Smart che ha messo in palio il primo premio, una Smart Roadster, Piaggio che ha donato un Piaggio Liberty 50 2T quale secondo premio, Welcome Travel Group che ha fornito 3 vacanze di una settimana nel Mar Rosso per due persone come terzo premio. E poi Technogym con Spazio Forma, macchina per l’allenamento cardiovascolare, Slam, con 10 completi sportivi ufficiali Virgin Active, Men’s Health con 500 abbonamenti annuali alla rivista, Moser bike con una mountain bike, Uci Cinemas con 10 free menu nei suoi circuiti multisala e numerosi servizi offerti dagli stessi club Virgin Active Italia (5 abbonamenti annuali, 5 abbonamenti da 10 ingressi, 5 buoni di 150 Euro l’uno per i V-Beauty).

Il concorso è stato supportato da una campagna di comunicazione curata dall’agenzia NewRed +DiazFerlazzo di Barabino & Partners, pianificata con un budget di 700.000 Euro in mezzi stampa, affissioni nelle 5 città coinvolte, pubblicità statica e dinamica, l’utilizzo del circuito Promocard, volantinaggi a largo raggio ed iniziative promozionali vicino ai club in apertura.

Virgin Active, la catena di fitness club del miliardario Richard Branson, 4 operatore al mondo con 99 club tra Sud Africa e Gran Bretagna è sbarcata con successo in Italia ed oggi conta con 4 club attivi (Genova, Bologna, Torino e Milano) e già più di 20.000 soci.

Il programma di sviluppo prevede un investimento di 120 milioni di Euro, l’ingresso di 1000 nuovi posti di lavoro, l’apertura di 12 club entro il 2007, delle quali a Roma il mese prossimo e a Firenze in autunno.
I club Virgin Active rappresentano la rivoluzione del mondo del fitness. Rivolti soprattutto alle famiglie secondo la formula dei “family club”, offrono interessanti novità per l’allenamento e il benessere a 360 gradi.

 
 

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