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La comunicazione pubblicitaria

Del: 25/03/2005

TNS Infratest ogni mese realizza un sondaggio per la Rivista Trade Business, su argomenti attinenti i consumatori. Nel mese di febbraio è stato trattato l’argomento "La Comunicazione Pubblicitaria", di cui riportiamo in allegato i risultati.

Quanto impatta la comunicazione pubblicitaria sui consumatori? Quali mezzi influenzano di più le scelte di acquisto e cosa si ricorda degli spot visti?

Una ricerca condotta da TNS Infratest per Trade Business ha messo in luce, attraverso mille interviste telefoniche, gli atteggiamenti degli italiani verso la pubblicità.

In generale, fra tutti i media utilizzati, la televisione risulta essere di gran lunga il più impattante (viene ritenuta efficace dal 74% del campione), mentre tutti gli altri mezzi hanno un visibilità nettamente inferiore.

Nonostante pochi intervistati dichiarino di guardare la pubblicità televisiva (la maggior parte, durante gli spot, tende a cambiare canale o a dedicarsi ad altro), metà del campione dichiara comunque di ricordare i filmati ma non la marca reclamizzata (il caso Fiat “Buooonasera” di qualche anno fa fa ancora testo).

Seppur sia ampiamente riconosciuto che la pubblicità abbia un’influenza sui prezzi finali dei prodotti, circa la metà degli intervistati é consapevole di essere influenzata nelle proprie scelte d’acquisto dallo stimolo pubblicitario.

Analizzando le tendenze si nota una maggiore apertura da parte degli intervistati più giovani verso i messaggi pubblicitari; è infatti questo il target che maggiormente dichiara di farsi influenzare positivamente negli acquisti da pubblicità e testimonial famosi; non sorprende quindi che sia ancora questa la fascia di consumatori che più degli altri gradisce gli spot impattanti e di appeal, che giocano su un linguaggio forte e trasgressivo.

I più giovani dimostrano di apprezzare non solo le campagne  direttamente rivolte a loro  - telefonia e automobili, ma anche quelle indirizzate ad un pubblico più maturo, come i prodotti alimentari – Barilla e Mulino Bianco in particolare- che riescono ad affascinare gli italiani grazie al loro calore e ai valori che riescono a trasmettere a un pubblico trasversale.

Approfondisci la ricerca nel documento allegato!


Allegati:
La comunicazione pubblicitaria

 
 

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