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Scavolini cambia strategia

Del: 05/04/2005

Nuova strategia di comunicazione per Scavolini, che lancerà il 16 aprile la sua nuova campagna pubblicitaria.

21 anni fa, Scavolini conquistava la leadership del mercato italiano delle cucine e da allora il pay-off “la cucina più amata dagli italiani” è diventato il denominatore comune di una lunga serie di campagne, tutte caratterizzate dalla presenza di testimonial d’eccezione, Raffaella Carrà prima, Lorella Cuccarini poi, personaggi famosi molto amati dal pubblico a sostegno dell’affermazione della marca “più amata dagli italiani”.

Un lungo percorso che ha aiutato l’azienda a crescere così tanto in termini di notorietà da raggiungere livelli molto vicini al 100% di ricordo. Oggi, Scavolini ha ritenuto maturi i tempi per una diversa strategia pubblicitaria all’interno della quale marca e prodotto diventano i principali attori della comunicazione, dove Scavolini stessa si rende autonoma protagonista del dialogo e del rapporto affettivo con il proprio pubblico, senza più il contributo di un personaggio famoso.

Marca e prodotto, dunque, al centro della nuova campagna e del nuovo spot.
Uno spot - girato in un teatro di posa - rassicurante ma per altri versi sorprendente, basti pensare che nella scenografia si intuisce la presenza di una casa dove la cucina è l’unico spazio perfettamente arredato.
In coda al filmato, una sola frase racchiude il senso dello spot e formula un’impegnativa promessa della marca: “comunque sia fatta la tua casa, se hai una Scavolini c’è più gusto a stare in cucina”.
All’inizio e alla fine dello spot, una mela rossa – di per sé simbolo di conoscenza – rappresenta questa grande marca e testimonia la consapevolezza della sua indiscussa leadership.

Un famoso swing degli anni ’60 che fu portato al successo da Nat King Cole, “L.O.V.E.” di Kaempfert completa e conferisce ritmo alla narrazione. Uno spot impegnativo per Scavolini che si propone di prendere le distanze da alcuni stereotipi della comunicazione di questo settore, adottando i linguaggi più sofisticati ed attuali della pubblicità.

L’intento evidente è quello di contribuire ad un’ulteriore qualificazione della marca “più amata dagli italiani” all’interno di un trattamento facilmente apprezzabile da tutto il pubblico.

La nuova campagna – con il nuovo headline “Scavolini. C’è più gusto a stare in cucina” - sarà come sempre supportata da forti investimenti sui vari mezzi.

Questa campagna verrà veicolata attraverso i più grandi network nazionali Rai, Mediaset, Sky, La7 - con una programmazione di 7 settimane, dalla messa in onda il 16 aprile alla prima settimana di giugno - e sulle principali riviste, in affissione sui muri di tutt’Italia (oltre 1.600 posizioni), al cinema (con quasi 100.000 spot nel primo mese e mezzo) e, in seguito, anche attraverso il sito www.scavolini.com.

 
 

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