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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Co-marketing per la Lega del Filo d’Oro

Del: 06/04/2005

“Aiuta con noi chi non vede e non sente”. Questo il titolo della nuova campagna sociale di Dash a sostegno della Lega del Filo d’Oro, realizzata in partnership con il Gruppo Selex, già promotore nel 2004 di un’importante iniziativa a favore dell’associazione.

Procter&Gamble da quasi venti anni persegue in Italia un posizionamento sensibile alle tematiche socio-ambientali, anche attraverso il brand Dash che dal 1987, con le iniziative di Missione Bontà, ha affiancato numerose associazioni non profit per realizzare progetti a favore dell’infanzia disagiata in Africa e in Italia.

Nell’ambito di questo continuativo impegno, Procter&Gamble ha lanciato una nuova operazione di cause related marketing per sostenere la Lega del Filo d’Oro, Onlus che da oltre quarant’anni è impegnata in Italia nell’assistenza di persone sordocieche e pluriminorate psicosensoriali.

Dal 15 al 30 aprile, acquistando alcuni prodotti Dash all’interno degli oltre 550 punti vendita del circuito carte fedeltà Selex e inviando un SMS, verrà devoluto un contributo alla Lega del Filo d’Oro.

I fondi raccolti grazie alla partecipazione dei consumatori saranno destinati all’allestimento di un parco giochi all’interno del nuovo Centro socio-sanitario di Lesmo (MI), che sarà inaugurato nella primavera 2005 e ospiterà giovani e adulti sordociechi.

L’iniziativa è stata realizzata con il supporto di ETHOS di Lorien Consulting, società del Gruppo Bates-WPP specializzata nella consulenza in responsabilità sociale d’impresa.

 
 

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