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Il deodorante Glade nei fitness club

Del: 12/04/2005

Una nuova operazione di ambient marketing per Johnson Wax.
Con l’obiettivo di far vedere e provare il deodorante Glade Microspray ai frequentatori dei migliori fitness club - target selezionato ed attivo, anche dal punto di vista dei consumi -, Mirata ha ideato per Johnson Wax una nuova operazione di ambient marketing all’interno delle “zone bagnate” di 300 centri del proprio circuito benessere.
Dispenser di Glade Microspray verranno collocati negli spogliatoi maschili e femminili dei fitness club dei principali centri urbani in zone ad alta visibilità e frequenza di passaggio.
 Discreti sticker removibili segnaleranno la presenza del deodorante mettendone in risalto il product benefit (“La freschezza in un solo tocco”) e invitando i soci a ritirare un campione di prodotto alla reception, dove verrà collocato un espositore da banco con il prodotto in formato vendita.

«La zona bagnata dei fitness club – sottolinea Luca Lacagnina, general manager di Mirata –, permette di veicolare prodotti quali shampoo, doccia schiuma, creme per il corpo. E’ quindi perfetta per comunicare e soprattutto far provare prodotti del settore toiletries. Nel caso dell’ operazione di ambient marketing da noi concepita per il deodorante da bagno Glade Microspray, il target potrà vivere una product experience in un’ambiente che si sposa perfettamente con l’utilizzo del prodotto e soprattutto in un momento in cui il target è ricettivo alla comunicazione, poiché in uno stato di rilassamento dopo l’allenamento e quindi di “apertura mentale” nei confronti del messaggio pubblicitario. Sono queste le ragioni per cui l’ ambient marketing permette di realizzare contatti altamente qualitativi che generano un altissimo ricordo spontaneo del prodotto e del brand, come dimostrano le indagini di mercato condotte dall’istituto di ricerca Rimarko su tutte le nostre operazioni».
 
 

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