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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

L’interazione si trasforma

Del: 27/03/2002

L’interazione si trasforma. L’uomo al centro della comunicazione del nuovo millennio.

Marco Turinetto, Professore Incaricato Corso di Laurea in Disegno Industriale Politecnico di Milano


L’ideazione e la progettazione di spazi espositivi come negozi, showroom, store in store, corner shop, ecc. e la creazione dei relativi concept in relazione ai brand proposti di volta in volta, è una condizione ormai necessaria per le aziende per offrire i propri prodotti e/o servizi nel quadro di un ’global concept’ particolare.
Si può certamente parlare di ruolo importante ricoperto dal Brand-Design come motore commerciale per avviare nuove nicchie di mercato o rafforzare le posizioni conquistate.

Nel workshop si parlerà di marca oggi come oggetto di scambio e ’brand architecture’, di ’marketing aesthetics’ e di polisensorialità. E se è vero che il dialogo con il consumatore avviene anche attraverso la costruzione intorno alla marca di atmosfere e di emozioni, si discuterà di come il concept-design, come trasmissione di ’dati-sensazioni’ al consumatore attraverso lo spazio commerciale, sta acquistando sempre più valore strategico.

Infatti come ’media’ lo spazio commerciale, attraverso un corretto allestimento, può soddisfare i bisogni del consumatore e contemporaneamente diventare un luogo di alta qualità, in cui trascorrere il tempo in relax, divertimento, conversazione, cultura e dove informazione e servizi si accoppiano in combinazioni studiate per attirare clienti annoiati o distratti.

E’ disponibile la documentazione a supporto.

 
 

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