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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Espressamente...illycaffè

Del: 07/06/2005


IIly
crea un’insegna unica e internazionale per i nuovi illy bar concepts presenti in Italia e all’estero.
L’obiettivo era trovare un nome autonomo per le nuove insegne che fosse in grado di consolidare i valori propri della marca illy, legati alla qualità ed alla tradizione e, al tempo stesso, di introdurre i concetti di coinvolgimento e di italianità legati al mondo del bar.

Espressamente è il nome nato dal lavoro di oltre 20 namewriters ed esperti del Gruppo Nomen coordinati da Giulia Manca.
La ricerca del nome si è orientata verso termini in grado di suggerire l’idea di un ambiente accogliente ed elegante; un luogo in cui entrare nella realtà illy e sentirsi circondati e coinvolti dal suo stile.

Uno degli obiettivi principali di Nomen è stato quello di veicolare questi valori tramite parole che richiamassero l’italianità e in grado di far sognare e coinvolgere anche gli stranieri. Espressamente è un nome facile da leggere e da memorizzare a livello internazionale.
In Italia rimanda all’avverbio italiano espressamente: ‘in modo inequivocabile, esplicito; su misura’.
Il nome esprime, quindi, l’idea di un ambientefatto apposta per te’, dedicato al cliente.
Nello stesso tempo gioca con la parola espresso, richiamando il mondo del caffè italiano e del bar.
Dalle numerose verifiche linguistiche svolte è risultato che nelle lingue latine il nome viene subito associato all’dea di ‘dedicato, di proposito, su misura’.
Nelle lingue anglosassoni, espressamente richiama il caffè espresso e l’Italia.
A completare il messaggio la sua sonorità armonica e la sua lunghezza grafica suggeriscono l’idea di una pausa caffè da assaporare con gusto e lentezza, come un rito.

 

 

 
 

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